В пятницу Tesla объявила, что снизит цены на свои самые продаваемые модели электромобилей до 20 процентов в Европе и США, начав ценовую войну, поскольку на рынок выходит все больше конкурентов.

Акции компании, возглавляемой Илоном Маском, падали более года и упали на 4,5% на ранних торгах в пятницу, прежде чем восстановить некоторые утраченные позиции.

«Не секрет, что в связи с глобальным спадом в 2023 году спрос на Tesla начинает давать трещины», — сказал аналитик Дэн Айвз из Wedbush Securities.

Тем не менее, Айвз сказал, что снижение цен было «правильным шагом» и «явным ударом по европейским автопроизводителям и стойким приверженцам США (GM и Ford), что Tesla не собирается вести себя хорошо в песочнице».

За последние месяцы Tesla уже дважды снижала цены в Китае и предлагала редкие акции в Северной Америке в конце прошлого года.

Согласно сообщениям в социальных сетях, снижение цен в Китае привело к тому, что недовольные владельцы Tesla заполонили автосалоны, рассерженные тем, что они пропустили второй раунд скидок.

В 2022 году группа поставила рекордные 1,31 миллиона электромобилей , что на 40 процентов больше, чем в прошлом году.

Но это все же меньше, чем долгосрочная цель Маска по увеличению поставок в среднем на 50 процентов в год.

Инвесторы обеспокоены тем, что продажи замедлятся из-за экономического спада , а также роста процентных ставок, из-за чего брать кредиты на покупку автомобиля становится дороже.

Наблюдатели также указывают на появление множества конкурентов на рынке электромобилей: крупные автопроизводители теперь предлагают линейку моделей, в том числе в сегменте роскоши, в котором долгое время доминировала Tesla.

По данным Wall Street Journal, скидка теперь позволяет покупателям модели Y американского производства Tesla воспользоваться налоговыми льготами США, поставив транспортное средство ниже предела в 55 000 долларов.

Налоговая льгота в размере 7500 долларов США на электромобили американского производства, являющаяся частью климатического плана президента США Джо Байдена, подверглась резкой критике со стороны европейских правительств и производителей как протекционистская.