Пока внимание рынка приковано к атакам на склады Wildberries, экосистема Сбера тихо, но кардинально меняет стратегию своего маркетплейса «Мегамаркет». Платформа, которая ещё недавно входила в топ-4 российских интернет-магазинов, фактически уходит с рынка классической e-commerce, отказываясь от хранения и доставки товаров продавцов. Решение принято на фоне участившихся атак беспилотников на складскую инфраструктуру — риски стали слишком высокими, а объём бизнеса — недостаточным, чтобы их оправдывать.
Крах модели FBO: всё, что на складах, нужно вывезти до 30 августа
В июле 2026 года «Мегамаркет» уведомил партнёров о временной приостановке работы по схеме FBO (Fulfillment by Operator), при которой маркетплейс полностью берёт на себя хранение, сборку и доставку товаров. Продавцам дали жёсткий дедлайн: подать заявку на вывоз товаров необходимо было до 25 июля, а физически забрать остатки со складов — до 30 августа. После этой даты оставшиеся товары будут утилизированы.
Компания сосредоточится на двух альтернативных схемах: DBS (доставка силами самого продавца) и Cash & Carry (самовывоз покупателем из точки продавца). По сути, маркетплейс превращается в онлайн-витрину, перекладывая всю логистику и связанные с ней риски на плечи селлеров.
Риски беспилотников — последняя капля
Прямой причиной такого решения стали атаки дронов на складскую инфраструктуру. После серии ударов по складам Wildberries в июле 2026 года все крупные маркетплейсы начали переписывать оферты, снимая с себя ответственность за утерю товаров при атаках БПЛА. «Мегамаркет» не стал исключением: в обновлённой оферте от 24 июля 2026 года в перечень форс-мажорных обстоятельств добавили «любые последствия применения, воздействия, падения, запуска или срабатывания вооружений, военной техники, летательных аппаратов (включая БПЛА), средств поражения, боеприпасов и их частей».
Однако «Мегамаркет» пошёл дальше: вместо того чтобы просто переложить ответственность за конкретные инциденты, компания решила полностью выйти из складской логистики. Как отмечают эксперты, для продавцов это означает, что хранить продукцию теперь придётся самостоятельно или арендовать склады у сторонних операторов.
Падение с 4-го на 38-е место: бизнес уже не тот
Решение отказаться от складов — не спонтанная реакция на атаки, а логичное завершение многолетнего падения. За первые четыре месяца 2026 года продажи «Мегамаркета» упали втрое — до всего 620 тысяч заказов. Для сравнения: в 2024 году платформа обрабатывала 39,8 млн заказов, в 2025-м — уже только 4,08 млн. Аудитория маркетплейса сократилась с 16,7 млн до 6,8 млн пользователей в месяц.
В рейтинге крупнейших интернет-магазинов России «Мегамаркет» рухнул с 4-го места в 2024 году на 38-е в 2025-м. Для сравнения: месячная аудитория Ozon составляет 84 млн человек, Wildberries — 81 млн, «Яндекс Маркета» — 44 млн. Доля «Мегамаркета» на рынке e-commerce сократилась до 1,5%.
Повторение ошибок прошлого: отказ от ПВЗ уже провалился
Это не первая попытка «Мегамаркета» радикально изменить модель. В январе 2025 года компания уже закрыла все собственные пункты выдачи заказов и постаматы, переложив выдачу на СДЭК, и отказалась от развития более 11 складов по всей России. Тогда реформы признали неудачными, но даже спустя полтора года посещаемость сайта и приложения так и не восстановилась.
Теперь «Мегамаркет» повторяет тот же путь, но в ещё более жёстком варианте — полный уход из складской логистики. Два ресурсных игрока с многомиллиардными бюджетами — «Мегамаркет» и «Магнит Маркет» — фактически признали, что бороться с Wildberries и Ozon в классическом формате маркетплейса нецелесообразно.
Что теперь: онлайн-витрина без логистики
Для продавцов это означает необходимость срочно пересматривать бизнес-модель: либо налаживать собственную логистику, либо уходить на другие площадки. «Мегамаркет» предложил компенсацию в виде 10 тысяч бонусных рублей на продвижение и 10% кэшбека, но это вряд ли компенсирует потерю складской инфраструктуры.
Для покупателей изменения обернутся меньшим выбором товаров с быстрой доставкой — теперь многое будет зависеть от того, есть ли у продавца собственная логистика или точка самовывоза.
Главный вывод: пока Wildberries и Ozon продолжают борьбу за склады и компенсации, «Мегамаркет» выбрал путь отступления. Вопрос лишь в том, останется ли у платформы достаточно продавцов и покупателей, чтобы существовать в новом формате, или это станет финальной главой в истории маркетплейса Сбера.
