Об этом свидетельствуют данные исследования TNS, проведенного среди аудитории 12-44 лет в крупных городах РФ (с населением не менее 700 тыс. чел.). В них учтены как те, кто заходит в интернет с мобильных устройств, так и со стационарных.

Что касается данных по каждодневной аудитории, то здесь на 1-м месте «ВКонтакте» с охватом 58,7%, дальше располагаются «Яндекс» (50%), Google (45,7%), Mail (36%), YouTube (30,9%). На 1 позиции тут находится «Вконтакте» с 58,7%, а следом идут «Яндекс», Google, Mail и Youtube. При всем этом «Первый канал» занимает шестую позицию с показателем 81,5%.

Газета также указала на «одну тонкость» исследования: при анализе аудитории интернета TNS принимала общее население городов за 16,4 млн человек, а аудитории ТВ — за 17,3 млн человек. Кроме этого, при оценке аудитории ТВ не был учтен город Тольятти.

Аудитория СМИ и медиапотребление традиционно измеряются не только лишь количеством людей, обратившихся к медиа (охватами), однако и их временными затратами на медиа, отражающими степень вовлечённости аудитории, качество контакта, эффективность информационного и рекламного влияния.

«Нет, это не может быть правдой», — объявил Константин Эрнст, руководитель «Первого канала», который усомнился в правдоподобности методики анализа, примененной аналитиками TNS.

Ирина Полуэхтова, глава социсследований, заявила, что сравнивать каналы с интернет-площадками неправильно, так как они имеют разную специфику и аудиторию.

При всем этом у лидера среди телеканалов — Первого канала — месячный охват составляет 81,5%. «К счастью, наши рекламодатели вполне вменяемы и как и раньше в состоянии различать квадратное от лживого».