На рынке корпоративного мерча, где большинство игроков предлагают стандартные футболки и кружки с логотипами, компания Pooblika выбрала иной путь — создавать вещи, которые действительно хочется носить. За десять лет работы агентство из небольшого креативного проекта превратилось в полноценного игрока рынка, работающего с крупными корпорациями и строящего собственную платформу для трансграничного мерча.

Основатель и философия

В основе компании — личность её основателя Олега Агуреева. В подкасте «Механики Бизнеса» он определяет себя так: «Я больше предприниматель. Не бизнесмен. Мне нравится что-то делать, чего не было». Эта философия — создавать то, чего ещё не существовало — стала движущей силой всего проекта.

Агуреев делает ставку на ситуативный маркетинг, который, по его словам, «несёт меня в те направления, в которых я сейчас двигаюсь». При этом он признаёт: ситуативные проекты с футболками он использует в первую очередь для привлечения корпоративных клиентов, которые затем заказывают у его компании собственный мерч.

Что такое Pooblika сегодня

Pooblika — это московское мерч-агентство с десятилетним опытом работы. Компания предлагает полный цикл создания корпоративного мерча: от разработки идеи и дизайна до производства и доставки готовой продукции.

Ключевое отличие Pooblika от обычных промо-фабрик — подход. Как отмечают в самом агентстве, «потребитель давно перестал воспринимать плохую сувенирку как подарок. Сегодня люди хотят носить стильные и удобные вещи, которые отражают их личность». В Pooblika считают, что разница между креативным агентством и обычной фабрикой в том, что первое создаёт продукт, «интегрируемый в жизнь человека», а второе — просто выполняет заказ с минимальными затратами.

Ассортимент включает широкий перечень позиций:

Одежда в стиле streetwear — майки, свитшоты, бомберы, футболки, худи, поло — с исключительной посадкой, из плотных тканей.

Аксессуары — бейсболки, носки, дополняющие образ.

Welcome pack — стартовые наборы для новых сотрудников.

Продуктовый мерч и корпоративные игры.

Лимитированные коллекции и подарки.

Каждый проект стартует с разработки концепции: сотрудники Pooblika помогают адаптировать фирменный стиль под мерч, определить цветовую палитру, фактуру и расположение элементов. Затем изготавливаются образцы, и только после согласования запускается производство.

Известные кейсы

1. «У меня больше 20 см» — ситуативный креатив для «Аэрофлота» (2018)

Самый громкий проект Pooblika родился из новостной повестки. В феврале 2018 года «Аэрофлот» ввёл норму ручной клади, ограничивающую высоту чемодана 20 сантиметрами, что вызвало бурю негодования в соцсетях. Олег Агуреев увидел эту новость в ленте Facebook, когда выбирал билеты в отпуск.

Он разработал серию принтов для свитшотов и толстовок с логотипом «Аэрофлота» и подписью «У меня больше 20 см». Интересно, что в продажу эти вещи так и не поступили — в Pooblika признавались, что не стремились извлекать из этой идеи прибыль. Проект был чистым ситуативным маркетингом, привлекающим внимание к креативным возможностям агентства. Позже «Аэрофлот» увеличил норму до 25 сантиметров.

2. Футболки с картиной Куинджи (2019)

В январе 2019 года, когда из Третьяковской галереи похитили картину Архипа Куинджи «Ай-Петри. Крым», Pooblika оперативно выпустила футболки и толстовки с изображением полотна и надписью «И пусть весь мир подождёт». Стоимость изделий составляла 3000 рублей. Проект вновь продемонстрировал способность компании быстро реагировать на резонансные события.

3. Мерч для кофейни (пример из практики)

В интервью Олег Агуреев приводил показательный пример: для владельца кофейни агентство предложило футболки из дорогого натурального трикотажа с крупным художественным принтом на спине, а логотип разместили аккуратно, как часть композиции. «Результат превзошёл ожидания: персонал и даже сам собственник носили их постоянно, брали в поездки», — рассказывает Агуреев. Если бы набили логотип на груди дешёвой синтетики, никто бы такое не надел.

Pooblika работает с компаниями из разных отраслей: IT, digital, металлургия, банковский сектор, автомобильная индустрия. В портфолио агентства — «даже топовые бренды», которые, по данным компании, уходят от массового подхода, заказывают меньше единиц, но вкладываются в материалы и дизайн. Именно такой мерч, как утверждают в Pooblika, становится «живой рекламой, которую люди носят с гордостью».

Будущее: трансграничный маркетплейс

Компания не стоит на месте. В том же подкасте Олег Агуреев рассказал, что, «достаточно уже вырастив проект корпоративного мерча, расширяет его в трансграничный маркетплейс, на котором можно будет найти мерч от любимых селебрити и инфлюенсеров». С 2020 года компания строит собственную платформу.

Pooblika за десять лет превратилась из креативного проекта в мерч-агентство полного цикла. Компания создаёт не просто одежду с логотипами, а стратегический актив для бизнеса — мерч, который усиливает бренд и который действительно хотят носить. Сочетание ситуативного маркетинга, глубокого понимания брендинга и бескомпромиссного подхода к качеству делает Pooblika заметным игроком на российском рынке корпоративного мерча.