Сначала это был душераздирающий твит, о разводе с женой после 25 лет совместной жизни. Затем таблоид раскрыл, что у него был роман, выпуская тексты и фотографии его и его любовницы.

Как будто кто-то из них не отвлекал достаточно внимания, теперь Джефф Безос — самый богатый человек в мире и генеральный директор Amazon — обвиняет The National Enquirer в своем блоге в попытке шантажировать его, угрожая выпустить более интимные фотографии его, если он не позвонит от расследования того, как эта информация была получена в первую очередь.

Но несмотря на всепоглощающую личную драму, аналитики и эксперты не ожидают, что это будет иметь большое значение для самой Amazon, компания Bezos два десятилетия назад перешла из онлайн-книжного магазина во всемирную безжалостность.

Майкл Пачтер, аналитик Wedbush Securities, оценивает влияние на компанию как «0,000%».

«Я уверен, что инвесторам все равно, — сказал он.

Другие отмечают, что Безос сумел сбалансировать свои обязанности у руля крупнейшего в мире интернет-магазина, а также совмещал другие свои занятия: управление компанией по исследованию космоса и владение Washington Post, одной из самых влиятельных газет страны.

«Он чрезвычайно заинтересован», — говорит Крис МакКейб, который раньше работал в Amazon, а сейчас руководит ecommerceChris, консультантом для продавцов Amazon. «Он знает, как делегировать».

У Amazon есть устойчивая линия давних руководителей, которые управляют каждым из ее предприятий, вероятно, сохраняя спокойствие инвесторов.

Джеффри Вилке курирует розничный бизнес, а Эндрю Джасси руководит быстрорастущим бизнесом облачных вычислений Amazon Web Services. Оба они были в компании с 1990-х годов. И в отличие от других генеральных директоров, Безос не разговаривает по телефону с аналитиками и инвесторами после того, как компания публикует свои финансовые отчеты, оставляя это финансовому директору Брайану Олсавскому, который работает в компании с 2002 года.

Тем не менее, это не помешало Enquirer усомниться в том, сможет ли Безос эффективно контролировать свою компанию.

«Все эти (текстовые) сообщения поднимают серьезные вопросы о суждении Безоса как генерального директора самой ценной компании в мире», — заявил таблоид в статье от 24 января.

Базирующаяся в Сиэтле Amazon Inc. отказалась комментировать Безос. Акции компании не получили большого успеха, упав на 1,6% к закрытию пятницы.

Между тем, издатель Enquirer, American Media Inc., оспаривает утверждения Безоса о том, что он использовал «вымогательство и шантаж», сообщая о своей истории, заявляя, что «действовал законно».

В своем блоге в четверг Безос защитил свою способность руководить Amazon: «Я основал Amazon в своем гараже 24 года назад и сам доставил все пакеты на почту. Сегодня в Amazon работает более 600 000 человек, только что закончивших свою самую прибыльную год, даже когда вкладывает большие средства в новые инициативы, и обычно он находится где-то между № 1 и № 5 самой ценной компанией в мире. Я позволю этим результатам говорить за себя ».

Он также сказал, что хочет сосредоточиться на работе, отметив, что человеку, которого он нанял для расследования того, как его тексты просочились в Enquirer, также будет поручено «защитить» свое время.

«У меня есть другие вещи, над которыми я предпочитаю работать», — написал Безос.

Недобросовестность Безоса рассматривается скорее как личное дело, а не как отношение к компании, в отличие, например, от генерального директора Tesla Элона Маск, чье поведение привело к росту и падению акций автопроизводителя. Недавно Маск был лишен должности председателя и был вынужден заплатить штраф в размере 20 миллионов долларов Комиссии по ценным бумагам и биржам за то, что якобы обманывал инвесторов твитами о планах сделать компанию частной.

«Это в значительной степени вопрос Джеффа Безоса», — говорит Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail по делу Безоса. «Это не имеет ничего общего с работой с компанией».

Дэвид Ларкер, профессор Стэнфордской высшей школы бизнеса, говорит, что акционеры и совет директоров должны решить, насколько исполнительный директор вовлечен в их работу и стоит ли им идти. Безос является одновременно председателем совета директоров и крупнейшим акционером, владеющим 16-процентной долей в компании .

Между тем покупатели Amazon вряд ли заметят это.

«Я думаю, что до тех пор, пока люди могут получить свои капсулы Nespresso в течение 48 часов, им все равно», — говорит Скотт Галлоуэй, профессор маркетинга в Школе бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета.