В понедельник компания Apple представила новые iPhone, созданные на базе генеративного искусственного интеллекта, стремясь увеличить продажи и показать, что она не отстает в гонке технологий.
Технологический гигант возлагает большие надежды на новый iPhone 16 и надеется, что клиенты, привлеченные новыми возможностями искусственного интеллекта, захотят приобрести новейшие модели.
«Мы очень рады представить первые iPhone, разработанные с нуля для Apple Intelligence и его революционных возможностей», — заявил генеральный директор Apple Тим Кук на мероприятии в штаб-квартире производителя iPhone в Кремниевой долине.
«Apple Intelligence» — это новый набор программных функций для всех устройств, который был анонсирован в июне на ежегодной конференции разработчиков компании, где также было объявлено о партнерстве с создателем ChatGPT — OpenAI.
Функции будут доступны в виде программного обеспечения для загрузки на iPhone 16 и других моделях премиум-класса в следующем месяце, но только в качестве теста и на английском языке. Другие языки появятся позже.
В краткосрочной перспективе новые возможности будут включать в себя редактирование изображений с использованием ИИ, перевод и небольшие творческие штрихи в обмене сообщениями, но не более амбициозные прорывы, обещанные другими игроками на рынке ИИ, такими как OpenAI или Google.
Эти функции аналогичны инструментам, недавно выпущенным Microsoft и Google, которые позволяют создавать качественно подготовленный контент, просто выполняя запросы на повседневном языке.
«Я думаю, что людям понравится то, что мы делаем с Apple Intelligence», — сказал Кук агентству на мероприятии. «Когда вы начинаете им пользоваться, это просто меняет вашу жизнь».
Эти функции аналогичны инструментам, недавно выпущенным Microsoft и Google, которые позволяют создавать качественно подготовленный контент, просто выполняя запросы на повседневном языке.
Новые iPhone также будут оснащены новой кнопкой управления камерой, которая может автоматически искать объекты, снятые на фото, или добавлять элемент календаря на основе фотографии концертной афиши.
«Сегодня функции искусственного интеллекта развиваются постепенно, но в будущем они, по всей видимости, станут революционными», — сказал аналитик Techsponential Ави Грингарт о возможностях, которые появятся в новых iPhone.
По словам Грингарта, в долгосрочной перспективе Apple может кардинально изменить опыт использования iPhone с помощью «супермощного Siri», работающего во всех приложениях.
Siri, запущенная более 12 лет назад, стала считаться устаревшей функцией, уступающей место новому поколению помощников, таким как GPT-4o, последнему предложению OpenAI.
По данным Apple, новые модели iPhone 16 будут продаваться по цене от 799 долларов и поступят в продажу с 20 сентября.
На мероприятии компания также анонсировала новые модели Apple Watch и AirPods, подчеркнув их будущие преимущества для здоровья, такие как защита слуха и обнаружение апноэ во сне.
Акции Apple, похоже, не оказали никакого влияния на событие с iPhone.
«Более личное»
Объем продаж iPhone за последний квартал составил 39 миллиардов долларов, что составляет около 60 процентов выручки Apple. iPhone остается основным способом доступа к сервисам компании, таким как App Store или Apple TV, которые становятся все более значимой частью ее бизнеса.
Apple только-только выходит из длительного спада продаж, поскольку пользователи все чаще предпочитают использовать старые модели дольше.
Заявление Apple последовало за заявлением Google, которая в прошлом месяце представила смартфоны Pixel 9 с искусственным интеллектом, бросившие вызов iPhone.
На долю Pixel приходится лишь крошечная часть мирового рынка смартфонов, на котором доминируют Samsung и Apple, но Google утверждает, что ее новая линейка — это шанс ответить на вопрос, что — после всей шумихи — ИИ на самом деле может сделать для клиентов.
Компания Samsung также продемонстрировала применение искусственного интеллекта в ряде своих потребительских электронных продуктов, стремясь укрепить свое лидерство в мировых продажах смартфонов.
«В некоторых вещах Apple отстает (в части функций искусственного интеллекта)», — рассказала аналитик Creative Strategies Каролина Миланези.
«Но с точки зрения удобства использования инструменты Apple более персонализированы и интегрированы в устройство. Вот в чем разница, и это занимает больше времени (на проектирование)», — добавила она.
