В Китае сформировался новый рынок, который ещё пару лет назад казался сюжетом для научно-фантастического романа. Обычные люди, актёры и модели теперь могут сдавать в аренду собственные лица для создания цифровых копий, которые используются в микродрамах, рекламе и видеоиграх. Платформы ActID и New Claw создают каталоги лиц, где продюсеры выбирают типажи по возрасту, полу и внешности, а владельцы сами устанавливают цену и определяют, где может появляться их цифровой двойник.
Цена лица: от 15 до 700 долларов за эпизод
Стоимость аренды варьируется в широком диапазоне. На платформе ActID, запущенной в марте 2026 года в Шэньчжэне, лицензия на использование лица в одном эпизоде стоит от 99 до 500 юаней (примерно 14–74 долларов США), а платформа забирает себе 10% комиссии. За первые месяцы работы сервис зарегистрировал около 800 пользователей, из которых примерно 300 уже начали лицензировать свою внешность. Другая платформа, New Claw из Чэнду, установила минимальную цену в 500 юаней (около 74 долларов) за одно изображение, позволяя владельцам самостоятельно определять допустимые сценарии использования.
Как отмечает директор по маркетингу ActID Камиль Ян, «продюсерам нужны привлекательные лица для главных ролей, но также и характерные типажи, например, пожилые люди. Актерские способности всё равно не требуются — лица служат исходным материалом». Некоторые участники уже заработали от 15 до 700 долларов через эти платформы. Пока что через сервисы лицензировано около десяти лиц для двух ИИ-проектов.
ИИ-микродрамы: 95% контента создаётся с помощью алгоритмов
За первые три месяца 2026 года в Китае было выпущено 128 тысяч микродрам — коротких сериалов, которые стремительно набирают популярность в азиатском цифровом пространстве. Более 95% из них использовали искусственный интеллект в производстве. Рынок ИИ-микродрам в стиле комиксов в 2025 году достиг примерно 16,8 млрд юаней, а с начала 2026 года ежемесячно выходит более 10 тысяч таких проектов.
Такие объёмы создают колоссальный спрос на лица для генерации персонажей. В отличие от традиционного кинопроизводства, где требуется физическое присутствие актёра на площадке, здесь достаточно одной цифровой копии, которую алгоритмы могут анимировать, менять эмоции и встраивать в любые сцены. Это удешевляет и ускоряет производство в разы, что и объясняет взрывной рост рынка.
Обратная сторона: кража лиц и потеря контроля
Однако у этой технологии есть и тёмная сторона. Интернет-суд Гуанчжоу за последние три года рассмотрел около 700 дел, связанных с кражей внешности. Споры возникают, когда изображения людей используются без их согласия или выходят за рамки оговорённых условий. Юристы предупреждают: после передачи фотографий платформам человек может потерять долгосрочный контроль над своими биометрическими данными. В договорах часто неясно, кто именно и для каких целей сможет использовать внешность в будущем.
Эта проблема не уникальна для Китая. По всему миру растёт число исков против компаний, использующих лица людей для обучения алгоритмов без разрешения. Однако в Китае, где регулирование в этой сфере всё ещё формируется, риски особенно высоки. Эксперты рекомендуют внимательно изучать условия лицензионных соглашений и по возможности ограничивать срок и сферу использования своих цифровых копий.
Будущее: лица как цифровой актив
Рынок аренды лиц в Китае — лишь верхушка айсберга. По мере развития генеративных нейросетей спрос на качественные «цифровые аватары» будет только расти. Уже сейчас платформы предлагают не только разовую аренду, но и долгосрочные контракты, где лицо становится полноценным цифровым активом, приносящим пассивный доход.
Для одних это возможность заработать, для других — риск потерять контроль над собственной биометрией. В любом случае, Китай прокладывает путь в будущее, где граница между реальным человеком и его цифровой копией становится всё более размытой. И вопрос о том, кому на самом деле принадлежит ваше лицо — вам или алгоритмам, — в ближайшие годы станет одним из главных этических вызовов цифровой эпохи.
