В конце августа 2026 года российский кинопрокат пережил неожиданный поворот. Голливудский блокбастер «Человек-паук: Новый день», вышедший в российских кинотеатрах по неофициальной схеме «предсеансового обслуживания», за три дня собрал кассу, которую отечественный фильм «Последний богатырь. Колобок» копил три недели. Эта история — не просто конкуренция двух картин, а зеркало текущего состояния кинорынка, где схватка за зрителя перешла в плоскость теневых показов и отложенных премьер.
Предыстория: почему «Паук» опоздал
Изначально неофициальный релиз «Человека-паука: Новый день» планировался на 6 августа 2026 года — в один день с премьерой «Последнего богатыря. Колобка». Однако дистрибьютор российской картины «Атмосфера кино» совместно с Ассоциацией владельцев кинотеатров попросили перенести показ голливудского блокбастера на две недели — чтобы не создавать прямую конкуренцию отечественному фильму.
Эта просьба была удовлетворена, и премьера «Человека-паука» состоялась 20 августа. Однако, как показали дальнейшие события, даже двухнедельный «фора» не помогла «Колобку» удержать лидерство.
Цифры: разгромное превосходство за три дня
За первый уикенд неофициальных показов (20–23 августа) «Человек-паук: Новый день», по данным «Бюллетеня кинопрокатчика», собрал в России около 900 млн рублей — и это только за три дня. Совокупные сборы всех кинотеатров в этот уикенд достигли 1,17 млрд рублей, что стало самым кассовым летним уикендом в истории российского проката.
На фоне этих цифр показатели «Колобка» выглядят скромнее. За первые три недели проката фильм заработал около 757 млн рублей. При этом его старт был вполне успешным: в день премьеры 6 августа картина собрала 54,1 млн рублей, а за первые четыре дня — около 249 млн. Однако к моменту выхода «Человека-паука» темпы сборов «Колобка» уже замедлились: за третьи выходные он принёс 120 млн рублей.
Механизм теневого проката
С 2022 года крупнейшие голливудские студии — Disney, Sony, Warner Bros., Universal и Paramount — прекратили официальный прокат своих новинок в России. Однако кинотеатры нашли способ обходить это ограничение: зритель покупает билет на российскую короткометражку, а перед ней в зале показывают зарубежный фильм. Именно по этой схеме в прокат вышли и «Человек-паук: Новый день», и ряд других голливудских блокбастеров.
Именно из-за этого механизма точную кассу голливудских фильмов определить сложно: часть выручки формально записывается на короткометражные фильмы, поэтому реальные сборы «Человека-паука» могут быть даже выше.
Политическая реакция
Успех неофициального показа вызвал реакцию в Госдуме. Первый зампред Комитета по культуре Елена Драпеко заявила, что МВД должно отслеживать «теневой прокат» зарубежных фильмов и принимать меры против организаторов таких сеансов, которые могут квалифицироваться как незаконное предпринимательство.
Сравнение сборов «Человека-паука» и «Колобка» — это не просто спор двух фильмов. Это наглядная иллюстрация того, как западный контент продолжает доминировать в зрительских предпочтениях даже в условиях его неофициального статуса. При бюджете «Колобка» около 1 млрд рублей его сборы в 757 млн за три недели выглядят скромно на фоне 900 млн, которые «Человек-паук» собрал за один уикенд.
Показательно и то, что перенос премьеры голливудского блокбастера ради защиты отечественного фильма, по сути, не сработал: зритель всё равно проголосовал рублём за «Человека-паука», и сделал это даже быстрее, чем ожидалось. А появление «теневого» проката как устойчивой практики ставит перед регуляторами сложный вопрос: как бороться с тем, что зритель явно хочет смотреть, не отталкивая его окончательно.
