Поскольку Япония принимает рекордный приток туристов, одна из наиболее частных достопримечательностей страны — высокотехнологичный туалет — становится обязательным атрибутом роскошных ванных комнат по всему миру.

Унитазы-биде с теплыми сиденьями и технологией прецизионного распыления являются нормой в Японии, где, по данным правительственного опроса, они есть более чем в 80 процентах домов.

Сейчас продажи растут за рубежом, особенно в Соединенных Штатах, во главе с такими поклонниками биде, как Дрейк, Кардашьян и Александрия Окасио-Кортес.

Японская компания TOTO, которая является пионером в области электрических биде, которые, по ее словам, вызвали «глобальную революцию от вытирания до мытья», заявляет, что зарубежные доходы от продажи туалетов увеличились примерно вдвое со 100 миллиардов иен (673 миллиона долларов) в 2012 году.

Пандемия стала ключевым фактором, вызвавшим бум ремонта домов, а также обеспокоенных микробами потребителей, отчаянно нуждающихся в альтернативе туалетной бумаге после того, как в панике покупатели опустошили полки.

Старший исполнительный директор TOTO Шинья Тамура, курирующий международный бизнес , рассказал агентству, что рост бренда был успешным из уст в уста.

Когда люди впервые узнают, как работают водяные форсунки в туалетах с контролем давления и температуры, «складывается впечатление, что это неприятно».

Но «мы не можем объяснить словами, насколько это хорошо. Это нужно испытать», — сказал Тамура.

«Через некоторое время большинство пользователей не смогут жить без него».

Международные чистые продажи жилищного оборудования компании в настоящее время составляют менее трети от продаж в Японии.

Компания хочет увеличить продажи в Америке на 19 процентов в течение двух лет, чтобы «установить прочную позицию» там и компенсировать менее срочный спрос в Китае.

Но поскольку на рынке появляется все больше людей, желающих получить чистую задницу, американские конкуренты бросают вызов TOTO и ее японским конкурентам, таким как Panasonic и LIXIL, за их трон.

«Самый умный туалет»

На крупной технологической выставке в Лас-Вегасе в этом году менеджер по маркетингу американского бренда Kohler назвал Numi 2.0, который принимает устные инструкции через встроенную Amazon Alexa, «самым умным унитазом из существующих».

Как и топовые японские модели, Numi 2.0 имеет автоматический дезодоратор и крышку, активируемую движением, которая открывается, когда вы входите в ванную, и закрывается, когда вы выходите.

Его распылительная насадка имеет пульсирующие и колебательные функции, и пользователи могут настроить сушилку с теплым воздухом в мельчайших деталях.

Но за такое баловство приходится платить: от 8500 до 10 000 долларов по сравнению с примерно 500 долларами за более простые сиденья для биде.

Американцы, приезжающие в Японию, часто испытывают желание обновить свой туалет, рассказал агентству AFP продавец Ardy’s Bath Collection в Беверли-Хиллз.

«Они видят это в аэропорту, видят в общественных туалетах , пользуются им и говорят: «Ух ты, это здорово», — сказал он.

Биде «популярны повсюду», но для некоторых клиентов это все еще «частный опыт», и о нем «странно говорить».

Хотя модные туалеты в японском стиле быстро становятся символом статуса , руководители TOTO уже давно боролись с ханжеством, пытаясь расширить свою деятельность за рубежом.

После запуска в США биде Washlet в 1986 году у фирмы возникли проблемы с размещением рекламы, и ее всплывающее мероприятие было исключено из элитного торгового центра из-за жалоб других магазинов.

Как все изменилось в эпоху общего доступа к Интернету.

«Почему я нервничаю? Больно? Холодно?» 21-летняя канадка Спенсер Барбоза, у которой 10 миллионов подписчиков в TikTok, рассказала в ролике, как она пробует японский туалет .

Рэпер-суперзвезда Дрейк сделал грандиозный публичный жест, подарив своему другу диджею Халеду роскошные туалеты TOTO в 2022 году.

А конгрессмен США Окасио-Кортес в прошлом году пошутила в видео в Instagram, что покупала биде после поездки в Японию, потому что «жизнь никогда не будет прежней».

Как ни странно, когда TOTO впервые начала продавать биде больницам Японии, она импортировала их из США, но пользователи жаловались, что поток был нестабильным.

Компания была основана в 1917 году, когда отец и сын из богатой деловой семьи пытались привезти в Японию керамические унитазы западного образца.

Поскольку канализационные системы все еще не были развиты, а туалеты в виде приземистых туалетов были обычным явлением, бизнес боролся с трудностями, поэтому они полагались на продажу посуды, пока привычки не начали меняться после Всемирной выставки 1970 года в Осаке, сказал Дзюнъити Кога, глава исторического музея ТОТО.

Более 300 сотрудников помогли разработать и протестировать Washlet, указав предпочтительное место для струи воды.

Сейчас по всему миру TOTO продала 60 миллионов Washlets, представленных в эпизодах «Кардашьян» и «Южный парк», в которых компания пародировалась под названием «TOOTTOOT».

По словам продавца Ardy, по мере роста увлечения биде даже самых трепетных людей со временем можно будет переориентировать.

Он рекомендует клиентам подключить необходимую электрику при ремонте ванной комнаты, говоря им: «Вы всегда можете купить это в будущем».