Продажи смартфонов наконец-то стремительно растут, и Apple готова к крупному выигрышу

Прочитано: 139 раз(а)
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Оценок пока нет)
Loading ... Loading ...


Первый квартал 2021 года подтвердил ожидания аналитиков: мы снова покупаем смартфоны. Конкуренция между вендорами становится все больше и больше.

Пользователи смартфонов проявляют большой интерес к покупке новых телефонов после года, отмеченного падением продаж. Новый анализ, опубликованный Gartner, показывает, что в отрасли уже наблюдается двузначный рост и появляются признаки быстрого восстановления.

По  данным Gartner, в первом квартале 2021 года  мировые продажи смартфонов достигли почти 378 миллионов поставок — на 26% больше, чем за тот же период прошлого года.

Потребители оставались осторожными в своих расходах на протяжении большей части 2020 года, в то время как пандемия COVID-19 создала постоянную экономическую неопределенность. Это  привело к снижению продаж смартфонов на 12,5% в прошлом году,  но большая часть расходов, отложенных в 2020 году, была перенесена на 2021 год.

«Потребители начали тратить средства на произвольные товары, поскольку ситуация с пандемией улучшилась во многих частях мира и открылись рынки», — сказал Аншул Гупта, старший директор по исследованиям Gartner. «Однако нельзя игнорировать тот факт, что база для сравнения в 2020 году также ниже, чем в 2019 году. Это объясняет двузначный рост».

Apple и Samsung продолжают доминировать на рынке: Samsung обгоняет Apple в этом квартале с долей в 20,3%, оставив гиганту из Купертино чуть более 15% рынка.

Две компании гнались друг за другом в течение многих лет и, как ожидается, продолжат это делать в ближайшие месяцы. Например, в конце прошлого года динамика изменилась на противоположную: в последнем квартале Apple обогнала Samsung и стала владеть более 20% рынка, а Samsung — 16,2%.


Во многом это произошло из-за того, что Apple выпустила 5G iPhone 12, который способствовал увеличению продаж компании до 80 миллионов устройств в последние месяцы 2020 года — тизер роста, который ожидается в остальной части отрасли в начале 2021 года. .

Аналитики давно ожидали, что  новый телефон Apple с поддержкой 5G вызовет «суперцикл », что вызовет больший интерес потребителей к более высоким скоростям и побудит владельцев смартфонов обновить свои устройства.

Освоение смартфонов 5G будет стимулировать всю отрасль: например, недавний рост Samsung в значительной степени можно отнести к ранним поставкам флагманских телефонов 5G компании; Аналитики Gartner ожидают, что устройства с поддержкой 5G составят 35% от общего объема продаж смартфонов в 2021 году.

В частности, ожидается, что Apple получит значительные финансовые выгоды от этого нового суперцикла. В отдельном отчете аналитики Juniper Research обнаружили, что, несмотря на то, что гигант из Купертино продает менее 20% от общего числа отгруженных устройств,  Apple будет приносить почти 40% от стоимости продаж  в следующие несколько лет из-за более высокой цены. айфонов.

По оценкам аналитиков, к 2022 году рынок смартфонов будет стоить 560 миллиардов долларов, из которых Apple принесет более 200 миллиардов долларов.

Тенденция вряд ли изменится, поскольку ожидается, что в последующие годы стоимость устройств Apple только вырастет, а устройства Android станут дешевле. Согласно отчету, к 2024 году средняя цена продажи устройства iOS составит 700 долларов в мире по сравнению с чуть более 200 долларов для Android.

Однако пользователи iOS не будут уклоняться от дорогостоящих устройств. Это связано с тем, что компании удалось убедить лояльную базу клиентов последовательно переходить на более дорогие устройства благодаря тщательно продуманной экосистеме программного и аппаратного обеспечения, аналогов которой нет у других поставщиков.

Показательный пример: модели XR и XS компании, которые стоят 750 долларов и выше, являются одними из самых популярных смартфонов Apple на момент выпуска, отмечают аналитики Juniper.

Поэтому производителям Android потребуется дополнительная работа, чтобы заманить пользователей в покупку своих премиальных телефонов. Исследователи Juniper указали на различные функции, которые могут помочь в этом: от складных форм-факторов до качества камеры, до безопасности на основе биометрических данных и, конечно же, возможности подключения 5G.

Но даже этого могло быть недостаточно. Соревноваться с давно установившейся репутацией бренда Apple, вероятно, будет проблемой, которую не решит даже диверсификация функций.

«Самые успешные поставщики смартфонов вышли за рамки привлечения потребителей из-за своих функций. Их привлекают и удерживают из-за бренда, а не из-за того, что телефоны делают обязательно», — говорит Джеймс Моар, соавтор отчета Juniper. ZDNet. «Здесь у iOS есть преимущество, потому что у нее есть собственная автономная экосистема, тогда как экосистема Android открыта для многих поставщиков, которые, как правило, имеют более слабую индивидуальную идентичность бренда».

Поэтому Моар рекомендует более мелким поставщикам увеличить свои маркетинговые расходы, чтобы повысить узнаваемость бренда, что на сегодняшний день сделали несколько поставщиков в международном масштабе.

Поскольку в ближайшие несколько месяцев продажи Apple вырастут, мелким игрокам потребуется серьезная доза инноваций, чтобы проложить брешь на рынке. Однако для потребителей это может означать более совершенные устройства, которые сделают обновление еще более заманчивым.

Продажи смартфонов наконец-то стремительно растут, и Apple готова к крупному выигрышу



Новости партнеров

Загрузка...