Так как iPhone X был запущен в конце 2017 года, iPhone цены были, безусловно, самым важным аспектом компании Apple «s ( NASDAQ: AAPL ) стратегия роста ее наиболее значимого бизнес. Таким образом, производитель Mac смог увеличить доход от iPhone, несмотря на то, что объемы продаж в основном не изменились. Иронический эффект в том , что дорогие смартфоны только удлиненное обновления циклов, так как потребители удержать эти $ 1000 айфонов для дольше, что неизбежно влияет на продажи iPhone блок.
С недавним признанием Apple, что она пропустит прогноз по доходам в декабрьском квартале, стало ясно, что компания не может вечно взвинчивать цены.
HSBC урезает цену Apple
Это одна из основных причин, по которой HSBC только что снизил целевую цену акций Apple с 200 до 160 долларов — всего 5% роста с текущих уровней. Средние цены продажи iPhone (ASP) выросли в последние кварталы из-за роста цен, но HSBC не считает, что Apple может существенно увеличить ASP в будущем.
В течение многих лет iPhone ASP колеблется от 600 до 700 долларов, но в последнее время они могут приблизиться к 800 долларам. Для контекста, вот iPhone ASP, начиная с 2011 года.
Apple также в первую очередь обвинила замедление китайской экономики в ее слабой производительности в Среднем Королевстве. «Несмотря на то, что мы ожидали проблем с Apple в Китае и других странах, интенсивность удивила нас в сторону снижения», — говорится в отчете HSBC. Это во многом соответствует настроениям генерального директора Тима Кука, который написал в письме акционера: «Хотя мы ожидали некоторых проблем на ключевых развивающихся рынках, мы не предвидели масштабов экономического замедления, особенно в Большом Китае».
HSBC также отмечает, что торговая война президента Трампа с Китаем негативно влияет на «отношение потребителей к продуктам Apple». Во многих странах мира в последние годы наблюдается растущее чувство национализма, которое иногда может включать призывы к бойкоту иностранных брендов в стране. Совсем недавно арест финансового директора Huawei Сабрины Мэн Ваньчжоу возобновил подобные призывы. В сочетании с местными китайскими поставщиками, усиливающими свою конкурентоспособную игру с привлекательными телефонами по доступным ценам, Apple столкнулась с трудной битвой в Китае.
По данным HSBC, на долю Китая приходится около 20% всего бизнеса Apple, включая оборудование и услуги. Это огромная часть дохода, которая сталкивается с серьезными проблемами, особенно по сравнению с соседними развивающимися рынками, такими как Индия, что составляет всего 0,7% от дохода в 2018 году . Прошлым летом Кук отметил, что экономика США и экономика Китая неразрывно связаны, что сейчас подчеркивают недавние проблемы Apple.
«Между США и Китаем существует неизбежная взаимность, которая служит магнитом для объединения обеих стран», — сказал Кук. «Каждая страна может процветать, только если это сделает другая».