Объем рекламного рынка России в 2015 году сократился на 10%

Прочитано: 561 раз(а)


Объем телерекламы упал до 136,7 млрд руб., на 14% к уровню 2014 года.

В сегментах наружной рекламы и indoor-рекламы снижение составило соответственно 21% (до 32 млрд руб.) и 19% (до 4,2 млрд руб.).

Наибольшее падение, по сведениям АКАР, зафиксировано в сегменте прессы (объем этого рекламного рынка уменьшился на 29% — до 23,3 млрд руб.).

Единственный рынок, где реклама возросла в течении прошлого года, — интернет. Радиорекламе не удалось удержаться около нуля, как в прошлом году, тут падение составило 12%.

Затраты на онлайн-рекламу составили 9,6 млрд руб., при всем этом темпы роста снизились в 5 раз.

Рынок BTL, по имеющимся последним сведениям АКАР, уменьшился в текущем году на 20% до 2 млрд руб. 2014, а рынок сувенирной продукции вырос на 22% до 1,6 млрд руб. Банки и компании финансового сектора резко сократили размещение, уменьшилась реклама туризма, добавляет она.

В январе-марте 2016 г. рынок ТВ-рекламы вырастет не менее чем на 15%, поведали «Ведомостям» начальники 2-х больших каналов ссылаясь на данные селлеров.

Объем транзитной рекламы снизился на 15% до 340 млн руб. Уменьшили объемы рекламы на транспорте FMСG-ритейлеры, сети бытовой техники и электроники, сообщил через представителя Александр Эпин, гендиректор федерального оператора транзитной рекламы TMG. Доля интернет-рекламы в течении этого года превысила 31%, подчеркнули в «Яндексе».

Осенью коммуникационная группа ZenithOptimedia обнародовала прогноз по развитию рекламного рынка в 2015 году, согласно которому маркетинговые доходы должны были сократиться на 14,6%, до 290 млрд руб. в самом начале 2015 года предположения экспертов были пессимистичнее: от минус 25% до минус 40%. ТВ-рынок может вырасти до 3%, считает Паповян.

Доля интернета в рекламных бюджетах превысила 30% в 2015 году



Новости партнеров