При помощи технологии компьютерного зрения и нейронных сетей Megogo начнет распознавать образы в видео, чтобы «интегрировать рекламу в показ в определенных жизненных обстоятельствах».
Благодаря нововведениям, при появлении в эпизоде определенных предметов, ресурс сумеет запускать соответствующую рекламу.
Уже осенью 2015-го новая технология — на сайте видеосервиса, в дополнении на мобильных платформах и SMART-TV — будет доступна для рекламодателей на территории СНГ.
В информационном сообщении также отмечается, что команда MEGOGO уже провела ряд удачных тестов, которые заключались в «прогоне» библиотеки видеоконтента через особые алгоритмы, использующие обучаемую искусственную нейронную сеть.
Тогда зрители сериала «Секс в огромном городе» увидят ролик в тот момент, когда героини расхаживают по улицам в красной одежде, объясняет гендиректор Megogo в РФ Виктор Чеканов.
Для того, чтобы такая реклама стала вероятной, в компании пропустили часть собственной библиотеки фильмов (около 35 000) через алгоритмы, которые используют обучаемую искусственную нейронную сеть. По этим тегам и определяются «предметы, сцены, профили людей и их действия в видеоряде фильмов и передач».
Компания уже опробовала технологию с рядом рекламодателей, в частности, с компаниями Lenovo и «Полиоксидоний». Согласно плану собственников сайта, данное новшество будет доступным рекламодателям уже наступающей осенью.
По утверждению гендиректора «Газпром-медиа Технологии» В. Федотова, на данный момент таргетинг и персонализированный подход являются довольно многообещающими направлениями.
Стоит обозначить, что по результатам 2014-го именно видеореклама оказалась одним из немногочисленных сегментов рынка онлайн-рекламы, которому удалось продемонстрировать довольно ощутимый рост. В прошлом году бизнес потратил на медийную рекламу в интернет-видео на 9% больше, чем в 2014 — 5,3 млрд руб.
Онлайн-кинотеатр уже обработал половину собственной библиотеки (более 35 000 фильмов).
Megogo готовит к запуску, в частности, следующие форматы рекламы: глубокое таргетирование, врезка и таргетирование рекламы в ТВ-потоках, связь с e-commerce платформами, расширенный контент на «вторых экранах» и непосредственно в плеерах, прямая коммуникация со зрителем, основанная на Big Data и другие. Любая технология сама по себе не добавляет денежных средств на рынок, скептичен основатель и член совета начальников Tvigle Егор Яковлев.
