По данным аналитической платформы Liki24, спрос на антидепрессанты в Украине за период с 2023 по 2025 год вырос на 72%. При этом средний чек онлайн-заказа лекарств в 2025 году достиг 1700 гривен, что указывает на более комплексный и осознанный подход украинцев к заботе о здоровье. Рост наблюдается на фоне снижения популярности снотворных, успокоительных и ноотропных средств, что эксперты интерпретируют как позитивный сдвиг в сторону профессиональной, системной терапии.

Динамика спроса и осознанный выбор терапии

Рост спроса на антидепрессанты не был одномоментным, а демонстрирует устойчивую тенденцию последних лет. В 2024 году увеличение составило 46% по сравнению с 2023-м, а в 2025-м — еще 25% год к году. Параллельно с этим резко снизился спрос на другие психотропные препараты: на ноотропы — на 30%, на успокоительные — на 29%, на снотворные — на 31% по сравнению с 2024 годом.

• Антидепрессанты: +25% в 2025 году (общий рост за два года — 72%).

• Снотворные: падение почти на 40%.

• Транквилизаторы: снижение на 35%.

• Успокоительные и ноотропы: потеря около 30% спроса.

Такая переориентация потребительского поведения, по мнению экспертов, свидетельствует о важном изменении: украинцы все чаще отказываются от краткосрочных симптоматических решений в пользу длительной и системной терапии.

Антон Авринский, основатель сервиса Liki24, отмечает: «Это обнадеживающий сигнал: мы видим, что люди чаще выбирают системное лечение, а не разовые решения». Похожая тенденция к росту наблюдается и в других категориях длительной терапии, например, спрос на препараты железа в 2025 году вырос на 21.7%.

Региональные портреты: антидепрессанты, антибиотики и ноотропы

Анализ данных по крупнейшим городам Украины выявил заметные региональные особенности в структуре аптечных покупок.

Киев и Львов демонстрируют схожую картину: здесь антидепрессанты входят в пятерку самых популярных категорий лекарств. Для сравнения, в Одессе и Днепре в топ-5 чаще попадают антибиотики, что может указывать на иную структуру медицинских потребностей. Харьков выделяется собственной спецификой: среди самых востребованных категорий в городе присутствуют ноотропные препараты, которых нет в рейтингах других крупных городов.

Эти различия подчеркивают, как локальные факторы и, возможно, различия в доступности медицинской помощи формируют потребительское поведение в разных регионах страны.

Контекст и последствия: онлайн-покупки и растущие расходы

Пандемия и война значительно ускорили цифровизацию сферы здоровья. Большинство онлайн-заказов лекарств (более 60%) оформляется в дневное время с 09:00 до 18:00, что говорит о плановом, а не спонтанном характере покупок.

Состав «аптечной корзины» также изменился. Если в 2021-2022 годах заказы состояли в основном из базовых препаратов, то к 2024-2025 годам в них стали регулярно добавлять витамины и препараты для ментального здоровья. Это привело к росту среднего чека: с 700-900 гривен в 2021 году до 1200-1400 гривен в 2024-м и, наконец, до 1500-1700 гривен в 2025 году. Рост чека связан не только с инфляцией, но и с тенденцией объединять в одном заказе лекарства, средства ухода, товары для детей и даже продукты из европейского ассортимента, доставка которых стала активно развиваться в 2025 году.

Устойчивый рост спроса на антидепрессанты, особенно на фоне снижения интереса к «быстрым» успокоительным, — это больше чем экономический показатель. Это отражение глубокой трансформации общественного сознания. Украинское общество, находясь в условиях перманентного стресса, постепенно преодолевает стигму и начинает воспринимать заботу о ментальном здоровье как нормальную, рутинную часть жизни, требующую профессионального и системного подхода. Этот тренд указывает на долгосрочные изменения в культуре здоровья, которые сохранятся и после окончания войны.