Более половины американцев жертвуют на благотворительность на кассе

Прочитано: 76 раз(а)


Согласно новому опросу, проведенному преподавателями Бингемтонского университета штата Нью-Йорк, 53 процента американцев импульсивно жертвуют на благотворительность на кассе, а некоторые демографические группы склонны жертвовать больше.

От супермаркетов до розничной торговли, американцы привыкли к тому, что их просят о пожертвованиях при совершении личных или онлайн-покупок — будь то округление в большую сторону, пожертвование определенной суммы или покупка жетона. Отраслевые отчеты показывают, как собираются деньги: в 2022 году благотворительные кампании кассовых касс принесли почти 750 миллионов долларов, причем кампании через Walgreens, PetSmart и eBay являются одними из крупнейших в стране, но до сих пор никто не разработал профиль того, кто дает или сравнивал их. традиционным донорам.

«Всегда есть маркетинговые отчеты, в которых нравится говорить о том, сколько людей пожертвовали и сколько это в общей сложности, но никто не говорил о том, на кого ориентироваться, когда при оформлении заказа просят пожертвования», — сказала Лорен Дула, доцент кафедры общественного здравоохранения. администрация и политика в Бингемтонском университете.

«Профиль донора старой школы, состоящего из богатых, образованных и пожилых доноров, в этой ситуации не работает. На самом деле это молодые и разнообразные люди, которые готовы добавить немного в банк».

Дула вместе с Рут Хансен из Университета Висконсин-Уайтуотер опросили почти 1400 американцев, склонных к импульсивным пожертвованиям. Респонденты опроса самостоятельно сообщили, жертвовали ли они деньги на кассе магазина в течение предыдущего года. Если они отвечали «да», следовали еще пять вопросов:

  • Вы округлили общую сумму оплаты?
  • Вы добавили дополнительную сумму, например 1 или 5 долларов США?
  • Вы купили небольшой жетон, который будет отображаться в магазине?
  • Если вспомнить последний раз, когда вы делали пожертвование таким образом, насколько вы были знакомы с благотворительностью?
  • Как вы думаете, сколько денег вы пожертвовали таким образом за последний год?

Более половины респондентов (53%) заявили, что в течение прошлого года, оплачивая покупки, они делали пожертвования на благотворительность. Те, кто жертвует, говорят, что жертвуют около 50 долларов в год.

«Среди тех, кто делает пожертвования, наиболее распространенной формой пожертвования является округление общей суммы до ближайшего доллара», — сказал Дула. «Другой популярной формой было добавление к заказу суммы, например 1 доллара. Менее распространены люди, которые покупают жетоны для демонстрации в магазине».

Но кто делает пожертвования? Было обнаружено, что демографические факторы играют роль в том, будут ли люди давать деньги в кассу или нет.

«Наше исследование показало, что женщины и чернокожие респонденты были наиболее щедрыми среди благотворительных организаций», — сказала Дула. «Люди среднего класса в возрасте до 50 лет, которые не посещали колледж, также с большей вероятностью делали пожертвования. Эти модели контрастируют с формальными донорами или теми, кто жертвует напрямую в благотворительные организации, которые обычно являются выпускниками колледжей старшего возраста и с более высокими доходами».

По словам Дулы, общая сумма, полученная от кампаний по оформлению покупок, увеличивается ежегодно с 2012 года, но частота запросов на пожертвования при оформлении заказа может привести к самоуспокоенности или раздражению.

«Цифры могут упасть, когда импульсивность перестанет быть такой импульсивной, и «нет, спасибо» станет легче сказать», — сказала она.

Исследователи работают над тем, чтобы получить финансирование для повторного проведения своего исследования в ситуации «пост-COVID». Этот опрос проводился в 2021 году, когда многие еще избегали покупок лично. Дула сказала, что они хотели бы узнать больше о том, как часто респондентов могут попросить сделать пожертвование в течение недели, и их общее мнение об этих просьбах.

«Мы просто углубляемся в мотивы явления импульсивности», — сказал Дула. «Иметь профиль благотворителя — это хорошо, потому что это помогает ритейлерам и благотворительным организациям лучше понимать свою клиентуру . организации, которые делают фантастическую работу в собственном сообществе клиентов».

РФ заняла 124-е место в мировом рейтинге благотворительности



Новости партнеров