Российская сеть магазинов косметики переживает серьёзный кризис. За первое полугодие 2026 года закрылось 96 точек — это в 4,6 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Рост выручки ритейлера замедлился в несколько раз, что свидетельствует о снижении потребительского спроса. Главная причина — растущая конкуренция с онлайн-каналами продаж. Всё больше покупателей предпочитают заказывать косметику через интернет, где цены ниже, а ассортимент шире. Традиционные офлайн-магазины не могут конкурировать с маркетплейсами по издержкам и скорости доставки.

Эксперты отмечают, что кризис затронул не только конкретную сеть, но и весь сегмент офлайн-ритейла косметики и бытовой химии. Пандемия ускорила переход потребителей в онлайн, и эта тенденция сохранилась. Магазины, которые не смогли адаптироваться, вынуждены закрываться. Сокращение числа точек ведёт к росту безработицы и снижению доступности товаров в отдельных регионах. Власти пока не комментируют ситуацию, но очевидно, что отрасль нуждается в поддержке. Вопрос о том, сможет ли сеть восстановить позиции или её ждёт дальнейшее сокращение, остаётся открытым. Пока же потребители всё чаще выбирают виртуальные полки вместо реальных.