Воздействие сладкой рекламы сухих завтраков напрямую влияет на рацион детей

Прочитано: 249 раз(а)


Зерновые с высоким содержанием сахара широко рекламируются детям по телевизору. Принятие плохих привычек питания, включая чрезмерное потребление сахара, может привести к ожирению, известному фактору риска 13 видов рака. Пищевые привычки у детей развиваются в дошкольном возрасте, и дети с избыточным весом к пяти годам, вероятно, останутся с избыточным весом в подростковом и взрослом возрасте.

К сожалению, многие маленькие дети имеют низкокачественную диету и потребляют слишком мало фруктов и овощей и слишком много сахара, соли и жира. Новое исследование под руководством Дженнифер Эмонд, доктора философии, члена исследовательской программы по борьбе с раком в Дартмутском центре рака хлопка Норрис и доцента кафедры биомедицинской науки Медицинской школы Гейзель, ставит заметную цель во многих диетических влияниях, которые привести к ожирению.

«Считается, что одним из факторов, способствующих детям«Низкокачественные диеты — это маркетинг продуктов с плохим питанием непосредственно для детей, — говорит Эмонд. — Бренды специально ориентируются на детей в своей рекламе, зная, что дети будут спрашивать своих родителей об этих продуктах». Лабораторные исследования показали, что дети будут запрашивать и предпочитаю бренды, которые они недавно рекламировали по телевизору, но ни одно исследование не изучало эффективность рекламы телевизионных продуктов на рационах детей в реальных условиях. Исследование Эмонда устраняет этот пробел. «Мы провели первое продольное исследование среди детей дошкольного возраста. чтобы увидеть, как воздействие рекламы на телевидении на зерновые с высоким содержанием сахара влияет на последующее потребление детьми этих рекламируемых злаков. Важным и новым аспектом нашего исследования является то, что мы смогли взглянуть на специфические для бренда эффекты. Другими словами, делает рекламу для относятся к увеличению потребления зерновых «Бренд Х»? »

Исследование Эмонда «Воздействие телевизионной рекламы, ориентированной на детей, и потребление рекламируемых зерновых дошкольниками» недавно опубликовано в Американском журнале профилактической медицины., В новом исследовании были рассчитаны показы рекламных роликов для детей на основе телевизионных шоу, которые они смотрели по детскому сетевому телевидению. Команда Эмонда приобрела рекламную базу данных и фактически посчитала по брендам рекламу зерновых, которая транслировалась в программах детских телевизионных сетей, которые смотрел каждый ребенок. Родителей спрашивали о шоу, которые смотрели их дети, и о том, какие каши их дети ели на прошлой неделе, каждые восемь недель, в течение одного года. «Мы обнаружили, что дети, которые показывали рекламу на телевидении о каше с высоким содержанием сахара, транслировавшемся в программах, которые они смотрели, с большей вероятностью впоследствии ели те злаки, которые они видели в рекламе», — говорит Эмонд. «Наши модели учитывали несколько характеристик ребенка, родителя и домохозяйства, а также то, ел ли ребенок каждый злак до начала исследования. Мы смогли выделить влияние воздействия рекламы злаков на детей».

«Усилия по продвижению и поддержке качественных диет в молодом возрасте важны для формирования образа жизни, необходимого для поддержания здорового веса и снижения риска хронических заболеваний, включая многие виды рака», — отмечает Эмонд. «Ориентированный на ребенка маркетинг продуктов с высоким содержанием сахара мешает родителям формировать здоровые привычки питания у наших детей. Иногда это даже трудно заметить. Но это можно изменить. Существуют меры на политическом уровне, которые могут быть реализованы для сокращения детей знакомство с маркетингом продуктов питания и улучшение качества продуктов, продаваемых для детей. И у нас, как у родителей, есть выбор, чтобы перейти на телевидение без рекламы для наших детей и для себя ».

Сокращение сбыта продуктов с высоким содержанием сахара для детей может в конечном итоге улучшить качество диеты и снизить риск ожирения и связанных с ним хронических заболеваний среди детей на уровне населения.

Воздействие сладкой рекламы сухих завтраков напрямую влияет на рацион детей



Новости партнеров