Руководитель Apple Тим Кук признал, что цены на iPhone за пределами США действительно очень высокие.

«Наша рентабельность в Индии меньше, значительно меньше, однако все-таки я признаю, что цены высоки». По утверждению гендиректора корпорации, цены на iPhone высокие и компания размышляет над способами сокращения стоимости телефонов в условиях падения продаж. По его словам, Apple рассматривает несколько путей сокращения цены на мобильные телефоны. Об этом он объявил в интервью каналу NDTV в процессе своего визита в Индию. При всем этом Apple не желает понижать качество собственных устройств, поэтому соперничать с иными производителями в остальных ценовых сегментах компания не собирается. «Чего я действительно хочу, так это чтобы пользователь в Индии мог покупать по цене, похожей на американскую, […] и мог пользоваться всеми сервисами», — сообщил Кук.

Недавнее исследование компании Deutsche Bank показало, что самые недорогие iPhone можно приобрести на территории США. Цены на iPhone во многих государствах оказываются выше, чем в США, из-за волатильности курсов валют и местных налогов. В частности в Индии его стоимость составляет 784 долларов, а в РФ — 695 долларов. Так, в конце 2015 г. зафиксировано 4-процентное падение продаж iPhone в четвёртом квартале.