Позиция Яндекса по криптовалютам: Официальные правила и реалии 2023

1. Законодательный контекст в России

С 2021 года в РФ действует закон, запрещающий рекламу криптовалют для неограниченного круга лиц. Это касается продвижения ICO, криптобирж, обменников и инвестиционных предложений, связанных с цифровыми активами.
В 2023 году ЦБ РФ и Госдума ужесточили регулирование: криптовалюты не признаны законным платежным средством, а майнинг требует регистрации (если потребление энергии превышает бытовые нормы).
Яндекс, как российская компания, обязан соблюдать эти нормы, что влияет на ранжирование сайтов.

2. Правила Яндекса для вебмастеров

В вебмастерских рекомендациях Яндекс прямо не запрещает контент о криптовалютах, но предупреждает:
- Запрещены материалы, нарушающие законы РФ (например, призывы к незаконным операциям).
- Сайты с мошенническими схемами, «хайпами» или агрессивной рекламой криптоинвестиций попадают под фильтры.
Яндекс также борется с SEO-спамом. Если страницы переоптимизированы под криптотематику (например, неестественные анкоры вроде «купить биткоин дешево Москва»), это может понизить позиции.

3. Как Яндекс ранжирует криптосайты?

Официальные СМИ и аналитические ресурсы (например, РБК, CoinDesk) не штрафуются, если публикуют новости о блокчейне или регулировании криптовалют. Их контент считается нейтральным.
Сайты-одностраничники, агрессивно рекламирующие «пассивный доход в BTC», часто попадают под фильтры из-за признаков мошенничества.
Образовательные материалы (например, «как работает блокчейн») обычно не наказываются, если не содержат призывов к покупке активов.

4. Примеры санкций

В 2022 году Яндекс понизил в выдаче несколько крупных криптобирж (включая Binance), работающих в РФ без лицензии. Их трафик из поиска упал на 30–50%.
В 2023 году под фильтры попали сайты, продвигавшие NFT-коллекции с нарушением закона о рекламе.

5. Как избежать понижения в выдаче?

Соблюдайте закон РФ: не рекламируйте криптовалюты как инвестиционный инструмент, избегайте призывов к покупке.
Добавляйте дисклеймеры, например: «Криптовалюты — высокорисковые активы. Материал не является инвестиционной рекомендацией».
Делайте упор на информационность: аналитика, обучение, новости регулирования — такой контент реже вызывает вопросы.
Проверяйте техническую чистоту: избегайте скрытого текста, ссылочного спама, избыточной оптимизации.

6. Альтернативные способы продвижения

Контекстная реклама: Яндекс.Директ запрещает объявления о криптовалютах, но допускает нейтральные запросы (например, «курс биткоина»).
Telegram-каналы и соцсети: остаются основными площадками для криптоаудитории в РФ.

7. Перспективы на 2024 год

С введением цифрового рубля и возможной легализацией криптовалют для международных расчетов позиция регуляторов может смягчиться. Это повлияет и на поисковые алгоритмы.
Яндекс продолжит бороться с мошенническими схемами, но лояльность к экспертной информации, вероятно, сохранится.

Выводы

Яндекс не понижает сайты только за упоминание криптовалют, но строго наказывает за:

Нарушение закона о рекламе цифровых активов.
Признаки мошенничества или вводящий в заблуждение контент.
Технический спам в SEO.

Если ваш ресурс соответствует законодательству и фокусируется на образовательной/аналитической составляющей, риски санкций минимальны. Для коммерческих проектов (обменники, биржи) безопаснее развивать аудиторию через Telegram, VPN-трафик или зарубежные домены.