Музыкальная индустрия готовится к надвигающемуся запрету TikTok в США

Прочитано: 162 раз(а)


TikTok кардинально изменил процесс открытия и маркетинга музыки. Надвигающийся запрет популярного приложения в США подчеркнул эту зависимость, поскольку музыкальный мир готовится к неизвестному будущему.

По словам Татьяны Чирисано, аналитика музыкальной индустрии MIDiA Research, тот факт, что приложение для обмена короткими видеороликами может прекратить работу в США с воскресенья, породил ощущение «маркетингового апокалипсиса» во всей отрасли.

На протяжении многих лет TikTok является неотъемлемым инструментом для большинства музыкантов, отправной точкой для артистов, стремящихся к прорыву, и важной рекламной платформой для состоявшихся музыкантов.

Чирисано говорит, что в условиях все более фрагментированного музыкального ландшафта «Tik Tok послужил своего рода громоотводом, где популярность могла фактически перерасти в хит, и могли возникнуть более массовые культурные моменты».

Компании цифрового маркетинга говорят, что теперь артисты торопятся загрузить и архивировать свой контент в TikTok, прежде чем приложение прекратит работу. Это « худший сценарий », считает Кэсси Петри, основательница компании цифрового маркетинга Crowd Surf.

«Мы помогли многим талантам собрать отличную аудиторию» на TikTok, сказал Петри. «Это прискорбно».

Жизнь после TikTok

Какая платформа могла бы заполнить потенциальный вакуум — вопрос, который волнует умы отрасли; очевидными параллелями являются YouTube Shorts и Instagram Reels (Запрещено в РФ).

Обе функции были созданы по образу и подобию TikTok, но ни одна из них не получила сопоставимой известности.

«Одно дело измерить пользовательскую базу или еженедельно активных пользователей этих платформ», — сказала Чирисано, и, по ее словам, эти цифры сопоставимы с TikTok.

Но с точки зрения «культурного веса», сказала она, «они не оказали такого же влияния».

Джахан Каримагайи, соучредитель маркетинговой компании Benchmob, призвал клиентов рассмотреть возможность «изменения своего подхода именно к Instagram (Запрещено в РФ)».

«Instagram (Запрещено в РФ) — это скорее художественная галерея, где вы демонстрируете контент своим подписчикам, тогда как в TikTok вы как будто создаете контент для людей, которые на вас не подписаны», — сказал он.

Сара Фланаган, эксперт по маркетингу с участием влиятельных лиц в музыкальной индустрии, разделяет эту точку зрения, заявляя, что в TikTok «открытия происходят с точки зрения вирусного звучания», а не изображения.

«Это очень важно с точки зрения того, почему TikTok так хорошо работает в сфере музыки», — сказала она.

Это одно из преимуществ, которое, как отметил Каримагайи, многие люди уже используют «как музыкальный автомат».

«Если люди перейдут на Shorts, у артистов появится реальная возможность объединить еще больше музыки», — сказал Фланаган.

А американцы уже пробуют новые альтернативы, например, популярное в Китае вирусное видеоприложение RedNote.

Оно вышло на первое место по количеству загрузок среди бесплатных приложений Apple, хотя эксперты говорят, что это может быть краткосрочной тенденцией.

«Давление, направленное на вирусность»

«Как бы ни был шокирующим запрет TikTok в США для музыки, я думаю, что, безусловно, найдутся артисты, которые вздохнут с облегчением, если TikTok исчезнет, ​​просто потому, что им придется создавать контент, чтобы он стал вирусным», — сказал Чирисано.

По словам Фланагана, в отличие от выпуска высокопроизводительных музыкальных клипов, взрывной рост популярности коротких видео привел к тому, что «артисты внезапно столкнулись с необходимостью создавать собственный формат» вместо того, чтобы работать с полноценной командой.

«Никто не говорил им, что делать и как выглядеть круто».

Однако эксперты сходятся во мнении, что любая передышка может оказаться кратковременной: потеря TikTok в США не станет концом создания контента, выходящего за рамки музыки.

«Сегодня очень мало артистов, которые могут создавать музыку и при этом делать очень мало», — сказал Каримагайи.

Для Чирисано страх перед запретом TikTok — это суровое напоминание о том, что «социальное — это то, что движет музыкой и культурой, и это просачивается в стриминг, хотя раньше было наоборот».

Глобальное влияние

Конечно, TikTok останется основой стратегий музыкального маркетинга за пределами США — у большинства звезд уже есть команды, работающие над глобальным продвижением, и это не прекратится, даже если американские или проживающие в США артисты не смогут использовать свои аккаунты внутри страны.

Изменение может даже принести пользу и без того огромным рынкам в таких местах, как Латинская Америка и Африка, которые могут стать все более доминирующими.

Но это также может негативно сказаться на тех, кто стремится добиться успеха в США, которые остаются крупнейшим рынком звукозаписи в мире и где обосновались многие деятели искусств.

«TikTok стал своего рода важным мостом между регионами мира», — сказал Чирисано.

По словам Фланагана, по крайней мере на какое-то время удаление TikTok вернет «власть и влияние традиционным влиятельным игрокам в музыке».

Но «иногда перемены — это хорошо», — добавила она, «но это ограничивало творческий потенциал, поскольку все хотели просто продвигать песни на TikTok».

И, в конечном счете, музыкальная индустрия не чужда меняющимся привычкам потребления и новым медиа: «Мы всегда были в авангарде технологий», — сказал Каримагайи.

«Путь будет немного ухабистым, но люди по-прежнему будут пользоваться Интернетом».

TikTok позволяет авторам взимать ежемесячную плату за подписку



Новости партнеров