Компания удаляет слово Mastercard из пары взаимосвязанных красных и желтых кругов, где оно находилось более 50 лет.

Mastercard Inc. объединяет небольшую группу таких брендов, как Nike, Apple и Target, которые полагаются на имидж, а не на имя в большинстве маркетинговых материалов.

«Картина передает лучше, чем слова», — сказал Аллен Адамсон, соучредитель компании по маркетинговым стратегиям Metaforce. «И у них есть явное преимущество — иметь одну из самых узнаваемых икон в мире».

В понедельник компания в Нью-Йорке заявила, что 80 процентов людей узнают логотип Mastercard, даже если его название отсутствует.

Это также указывает на изменение характера обмена валюты. Mastercard, одна из крупнейших компаний, выпускающих кредитные карты, ранее известная как Master Charge, в последние годы пыталась переименовать себя в «технологическую компанию в мировой индустрии платежей».

Объявленные изменения в Mastercard, как и во многих корпоративных кампаниях по ребрендингу, также имеют своих скептиков.

«Я не думаю, что это все же достаточно знаково, чтобы успешно исполнить эту новую личность, но со временем они узнают, если это было ошибкой», — сказал профессор маркетинга в Университете Пейс Ларри Чиагурис, добавив: «Я так думаю».