Прошло то время, когда заработок на сайте был чем-то редким, сложным или недоступным. Сейчас существует огромное количество способов заработка, поэтому, перед вебмастерами встаёт другой вопрос: каким именно способом зарабатывать на сайте? Участвовать в партнёрских программах или получать плату за размещение баннеров? Работать с СМС биллингом или продавать ссылки? Без сомнения, большинство владельцев сайтов выбирают для заработка контекстную рекламу, так как она сочетает в себе несколько очень важных качеств: простоту, доходность и надёжность, которые очень важны в данном вопросе. Несмотря на видимую простоту, контекстная реклама на деле очень гибкий способ заработка, раскрыть весь потенциал которого не так-то просто. Успешность заработка данным методом зависит от большого числа не только количественных, но и качественных показателей, основным из которых можно считать CTR. О том, что это такое, речь и пойдёт ниже.
Далеко не каждый посетитель, который заходит на сайт, приносит нам прибыль. В случае с контекстной рекламой важно, чтобы посетитель перешёл по рекламе. Так вот, доля перешедших по рекламе посетителей от их общего числа и называется показателем CTR, который характеризует эффективность рекламы. Не трудно догадаться о его роли в процессе заработка. Например, рассмотрим две ситуации. Сайт имеет трафик 200 посетителей в сутки и CTR 10% и сайт имеет 100 посетителей, но CTR 20%. Цену перехода по рекламе возьмём фиксированную и равную в обоих случаях.
Таким образом, заработок сайтов будет равным, в то время как трафик первого в два раза больше. Отсюда ясно, что увеличение CTR равноценно пропорциональному увеличению трафика, в то время как нарастить CTR в большинстве случаев легче. Узнать больше об услуге по настройке контекстной рекламы можно на сайте https://www.cosmos-web.ru/marketing/ppc/.
Какие же факторы влияют на принятие решения посетителем о переходе по рекламе?
На самом деле все они достаточно очевидны, представив себя на месте посетителя, можно вывести основные факторы, повлияв на которые, Вы повлияете на размер показателя CTR. Рассмотрим некоторые из них.
1. Количество и расположение рекламы.
Это один из основных факторов. Если на странице всего одно объявления, то его, вероятно, заметят далеко не все посетители страницы. Поэтому важно использовать как можно больше (в разумных пределах) рекламных блоков. Минимальной нормой принято считать количество в 3-4 блока, но всё зависит от конкретного случая и размера страницы. Значение имеет также расположение: блоки должны находиться в тех местах страницы, на которых чаще и дольше всего сфокусировано внимание её посетителей. Таким местами, например, являются меню сайта, шапка сайта, контент и другие в зависимости от специфики конкретного сайта. Также не стоит располагать рекламные блоки кучно, лучше равномерно распределить их.
2. Оформление рекламы.
Дизайн рекламы также имеет большое значение. Она может резко выделяться на фоне дизайна сайта, бросаясь в глаза, или же быть «замаскирована» под определённые элементы сайта. Какой подход эффективнее — решать Вам. Кроме того, можно совместить обе концепции. В любом случае, реклама не должна портить внешний вид сайта или обманывать посетителей, отталкиваться необходимо от этого.
3. Показатель отказов и другие поведенческие факторы.
Помимо всего прочего, CTR контекстной рекламы зависит от того, какой процент посетителей сайта покидает его сразу же (показатель отказов). Такие посетители хоть и фиксируются счётчиком, но пользы не приносят. Если их доля велика, то CTR будет низким. Что же до других поведенческих факторов, то, например, чем больше страниц просматривает в среднем посетитель, тем больше шансов, что он рано или поздно заинтересуется рекламой, которая при каждом переходе меняется. То же можно сказать и про среднее время, проведённое на сайте.
4. Релевантность контента относительно тематике сайта.
Как известно, объявления контекстной рекламы соответствуют тематике сайта или интересам его посетителей, притом для каждого посетителя они могут быть разными. И всё же, соответствие тематике сайта преобладает. Поэтому крайне важно, чтобы контент максимально точно соответствовал тематике сайта, а сама тематика была как можно уже, тем самым привлекаются целевые посетители, вероятность перехода которых по рекламе выше.
5. Качество трафика.
Многое зависит и от самого трафика. Экспериментально выведено, что посетители, которые пришли на сайт впервые, чаще переходят по рекламе. Кроме того, от качества трафика зависит процент случайных посетителей, польза которых с точки зрения рекламы практически сводится к нулю. Таким образом, наиболее эффективными считаются поисковый трафик, трафик с социальных сетей, иногда ссылочный трафик.
Так как качественные факторы, их влияние, в большинстве случаев не столь очевидно, как влияние количественных показателей, поэтому им уделяется не так много внимания. По этой причине у большинства сайтов показатель CTR весьма низкий, притом многие вебмастера об этом даже не догадываются. В такой ситуации намного проще поднять заработок путём увеличения CTR, нежели с помощью увеличения трафика. Кроме того, показатель CTR также влияет на среднюю стоимость перехода по объявлению, благодаря чему заработок может расти даже быстрее, чем сам CTR. Как видите, работать в данном направлении имеет смысл.
