В этом году произошла странная вещь: Apple выпустила свой новый iPhone в продажу всего через несколько недель после выпуска. Ну, это была не прямая продажа. Столкнувшись со слабыми продажами, компания повысила стоимость старых айфонов, чтобы вы могли получить iPhone XR со скидкой до 300 долларов. Эти падающие цифры продаж также являются частью тенденции. Люди просто не покупают так много iPhone, как раньше, поэтому Apple пытается выяснить свое будущее.
«Гнилое яблоко» — слишком легкое замечание, чтобы описать потенциально тревожные времена для компании, названной в честь фрукта. Но я не могу перестать думать о траектории компании, особенно о том, в какой степени она заикалась в последние несколько месяцев. Я также не могу перестать видеть сообщения о падении курса акций Apple. Буквально на прошлой неделе Apple вошла в крест смерти , что очень плохо, когда 50-дневная скользящая средняя акции падает ниже 200-дневной скользящей средней. То же самое произошло с Google, Facebook и Netflix в начале этого года, что, по мнению некоторых наблюдателей, сигнализирует о начале медвежьего рынка или даже рецессии . Я лично возвращаюсь к этой гнилой идее Apple.
В прошлый раз, когда Соединенные Штаты столкнулись с серьезным финансовым кризисом, Apple была совершенно другой компанией. Почти двенадцать лет назад Стив Джобс показал миру первый iPhone и объявил, что компания отказывается от названия «Компьютер», чтобы стать Apple Inc., бизнесом бытовой электроники. К тому времени, когда Lehman Brothers внезапно рухнул в сентябре 2008 года, Apple стала третьим по величине производителем мобильных телефонов в мире и запустила App Store, который, по словам Джобса, станет бизнесом на миллиард долларов. В этом году Apple похвасталась тем, что только на Новый год люди потратили 300 миллионов долларов на покупки в App Store. И это было после того, как разработчики App Store заработали 26,5 млрд долларов в год, предшествующий этому знаменательному дню.
Apple не просто пережила Великую рецессию. Компания взлетела в цене и вытянула свои щупальца во все виды новых категорий. Мало того, что Apple сделала планшет, iPad компании стал самым популярным планшетом в мире. Apple сделала часы, и теперь Apple Watch являются самыми продаваемыми носимыми предметами в мире. И да, Apple продала кучу айфонов за последнее десятилетие, но эти показатели продаж сгладились . Кроме того, похоже, что следующая большая вещь Apple, возможно, вообще не будет.
После iPhone вторым по величине источником прибыли Apple является бизнес-сервис, который в прошлом году принес доход в 37 миллиардов долларов. Это включает в себя покупки в App Store и iTunes, планы iCloud, подписки Apple Music и Apple Pay, и в скором времени в этом сегменте могут появиться новые продукты, такие как потоковое видео или служба подписки на новости. В конце концов, Apple уже инвестировала 1 миллиард долларов в производство своих телепрограмм, а в начале этого года компания приобрела услугу подписки на цифровые журналы Texture, как сообщается , для запуска собственной первоклассной службы новостей. Есть даже слухи, что Apple купит Condé Nast , хотя неясно, является ли это реальной возможностью. яблокоЯ нанял бывшего руководителя Condé Nast, чтобы превратить Apple News в медиа-центр. Ясно, что у Apple есть планы роста. К сожалению для некоторых, этот рост может не включать захватывающее новое оборудование.
Когда-то на пути к тому, чтобы стать компанией на триллион долларов , вкус Apple к аппаратным инновациям, казалось, угас. Некоторые утверждают, что iPad, часы и iPhone не получили сколько-нибудь значимых новых функций за последние годы. Многие утверждают, что MacBook и Mac являются переоцененными версиями машин, которые Apple выпустила несколько лет назад. Я имею в виду, что компания изобрела за последнее время? Touch Bar дебютировал на компьютерах MacBook Pro в 2016 году и был широко представлен как трюк . Face ID вышел в прошлом году, и хотя некоторые любят это , некоторые люди ненавидят это так сильноони покупают старые айфоны, чтобы избежать этого. Всего несколько месяцев назад Apple получила похвалы за добавление возможностей электрокардиограммы (ЭКГ) к Apple Watch, но Федеральное управление по лекарственным средствам (FDA) также должно было указать, что эта функция не всегда работает . HomePod также является продуктом Apple, который сейчас существует, но это отстой .
Подобные колики могут звучать скулить. Например: «О нет, компания, которая раньше делала волшебные гаджеты, теперь делает меньше волшебных гаджетов, и это настоящая трагедия». Это не так. Apple будет продолжать выпускать дорогие телефоны, часы и компьютеры в течение многих лет. Компания также, очевидно, будет производить гораздо больше услуг и контента, которые позволят вам продолжать тратить деньги после покупки гаджетов. Возможно, что в будущем Apple изобрёт больше гаджетов, но вряд ли мы увидим радикально новое оборудование в ближайшие несколько лет. Другими словами, Apple, кажется, соглашается на небольшую инновационную дремоту, удобно в то время, когда появляется медвежий рынок.
Это затишье не может длиться долго. Apple, как сообщается, работает над гарнитурой дополненной реальности, которая будет конкурировать с Microsoft HoloLens и Magic Leap One. Такое устройство могло бы подключиться к существующей экосистеме контента AR, который разработчики уже создали для iOS с использованием относительно нового ARKit, и, по слухам, оно могло бы беспроводным образом подключаться к коробке, оснащенной новым, сверхмощным процессором Apple. Хотя некоторые считают , что эта неоспоримо футуристическая смешанной реальность гарнитура может быть распространёна как смартфоны один день , другие трудно поверить , что люди хотят жить в мире , который выглядит как сцена из Первого игрока . Хотели бы вы это будущее?
Также возможно, что Apple довольна тем, что является компанией по производству оборудования класса люкс, которая зарабатывает кучу денег, продавая программное обеспечение и сервисы для своих устройств. Компания уже поднимает среднюю цену на iPhone и теперь продает премиальные модели к северу от 1000 долларов. Возможно, iPhone XR продается плохо, потому что лояльные пользователи с удовольствием потратят еще несколько сотен долларов и получат самую лучшую модель. И, возможно, Apple хорошо продает меньше устройств, поскольку все больше и больше ее доходов поступает от, казалось бы, безграничного бизнеса услуг. Похоже, что компания с этим не согласна, поскольку недавно решила прекратить раскрывать информацию о продажах аппаратных средств в квартальных отчетах о доходах, поскольку это побуждает инвесторов следить за ростом объема услуг.
