Apple, похоже, готова представить давно известные слухи о гарнитуре, которая поместит своих пользователей между виртуальным и реальным миром, а также проверит способность законодателя технологических тенденций популяризировать новомодные устройства после того, как другие не смогли захватить воображение публики.
После многих лет спекуляций все готово для широко ожидаемого объявления, которое будет сделано в понедельник на ежегодной конференции разработчиков Apple в Купертино, штат Калифорния, в театре, названном в честь покойного соучредителя компании Стива Джобса. Apple также, вероятно, использует это мероприятие, чтобы продемонстрировать свой последний компьютер Mac, анонсировать следующую операционную систему для iPhone и обсудить свою стратегию в области искусственного интеллекта.
Но звездой шоу, как ожидается, станут очки — возможно, под названием «Reality Pro», согласно утечкам в СМИ, — которые могут стать еще одной вехой в знаниях Apple по выпуску технологий, меняющих правила игры, хотя компания не всегда был первым, кто попробовал свои силы в создании того или иного устройства.
Череда прорывов Apple восходит к Джобсу с галстуком-бабочкой, который продал первый Mac в 1984 году — традиция, которая продолжилась с iPod в 2001 году, iPhone в 2007 году, iPad в 2010 году, Apple Watch в 2014 году и их AirPods в 2016 году.
Но с высокой ценой, которая может быть в диапазоне 3000 долларов, новая гарнитура Apple также может быть встречена теплым приемом со стороны всех, кроме богатых технофилов.
Если новое устройство окажется нишевым продуктом, оно оставит Apple в том же положении, что и другие крупные технологические компании и стартапы, которые пытались продавать гарнитуры или очки, оснащенные технологиями, которые либо погружают людей в искусственные миры, либо проецируют цифровые изображения с пейзажами . и вещи, которые на самом деле находятся перед ними — формат, известный как «дополненная реальность».
Ожидается, что очки Apple будут иметь стильный дизайн и способны переключаться между полностью виртуальными и дополненными опциями, что иногда называют «смешанной реальностью». Эту гибкость также иногда называют внешней реальностью или сокращенно XR.
Руководители Apple, похоже, избегают упоминать метавселенную, учитывая скептицизм, который быстро возник вокруг этого термина, когда они обсуждают потенциал новой гарнитуры компании.
В последние годы генеральный директор Apple Тим Кук периодически рекламировал дополненную реальность как следующий квантовый скачок в технологии, не устанавливая при этом конкретных сроков, когда она приобретет массовую популярность.
«Если вы оглянетесь на какой-то момент времени, вы знаете, уменьшите масштаб в будущее и оглянетесь назад, вы удивитесь, как вы прожили свою жизнь без дополненной реальности», — сказал Кук, которому 62 года, в сентябре прошлого года, выступая перед журналистом . аудитория студентов в Италии . «Точно так же, как сегодня вы задаетесь вопросом, как такие люди, как я, выросли без Интернета. Вы знаете, поэтому я думаю, что это может быть настолько глубоким. И это не будет глубоким за одну ночь».
Реакция на виртуальную, дополненную и смешанную реальность до сих пор была явно хохмой. Некоторые из гаджетов, использующих эту технологию, даже подвергались насмешливым насмешкам, наиболее ярким примером из которых являются подключенные к Интернету очки Google, выпущенные более десяти лет назад.
После того, как соучредитель Google Сергей Брин первоначально вызвал интерес к устройству, продемонстрировав потенциальный «вау-фактор» ранней модели с помощью прыжка с парашютом, поставленного во время технической конференции в Сан-Франциско , потребители быстро отвернулись от продукта, который позволял его пользователям тайно снимать фото и видео. Реакция стала настолько сильной, что люди, носившие это снаряжение, стали известны как «очкарики», что привело к тому, что Google отозвал продукт через несколько лет после его дебюта.
Microsoft также добилась ограниченного успеха с HoloLens, гарнитурой смешанной реальности, выпущенной в 2016 году, хотя производитель программного обеспечения ранее в этом году настаивал на том, что по-прежнему привержен этой технологии.
Magic Leap, стартап, который вызвал ажиотаж предварительным просмотром технологии смешанной реальности, способной вызвать в воображении зрелище прорыва кита через пол спортивного зала , столкнулся с такими трудностями при продаже своей первой гарнитуры потребителям в 2018 году, что с тех пор переключил свое внимание на в промышленности, здравоохранении и чрезвычайных ситуациях.
Даниэль Диз, главный специалист по трансформации Magic Leap, сказал, что очки Apple должны будут ответить на четыре основных вопроса: «Что люди могут с ними делать? Как эта вещь выглядит и на что она похожа? Удобно ли ее носить? И сколько она стоит». будет стоить?»
Ожидание того, что очки Apple будут продаваться по цене в несколько тысяч долларов, уже ослабило ожидания в отношении продукта. Аналитик Wedbush Securities Дэн Айвс (Dan Ives) ожидает, что в очках Apple будет реализована «потрясающая» технология, однако он ожидает, что компания продаст всего 150 000 единиц в течение первого года существования устройства на рынке — всего лишь пятнышко в портфолио компании. Для сравнения, Apple продает более 200 миллионов iPhone в год. Но iPhone не сразу стал сенсацией: за первый полный год на рынке было продано менее 12 миллионов единиц.
Стремясь, по-видимому, увеличить ожидаемую цену очков Apple, Цукерберг заявил на прошлой неделе, что следующая гарнитура Quest будет продаваться за 500 долларов. Это объявление было сделано за четыре месяца до того, как Meta Platform планирует продемонстрировать новейшее устройство на своей технической конференции.
По данным исследовательской компании CCS Insight, с 2016 года среднегодовые поставки устройств виртуальной и дополненной реальности составляют в среднем 8,6 млн единиц. Фирма ожидает, что продажи в этом году останутся вялыми: прогнозируется, что продажи составят около 11 миллионов устройств, а затем постепенно вырастут до 67 миллионов в 2026 году.
Но эти прогнозы, очевидно, были сделаны до того, как стало известно, может ли Apple выпустить продукт, который изменит ландшафт.
«Я бы никогда не стал сбрасывать со счетов Apple, особенно на потребительском рынке и особенно когда дело доходит до поиска этих убийственных приложений и решений», — сказал Диез из Magic Leap. «Если кто-то собирается рано выйти на потребительский рынок, я не удивлюсь, что это будет Apple».
