Apple Pay расширяется, чтобы включать кредитную карту, которая уникально Apple.
Ранее на этой неделе на широко освещаемом мероприятии Apple ( NASDAQ: AAPL ) представила расширение своей уже успешной программы Apple Pay с введением кредитной карты под названием Apple Card. Apple подробно описала ряд функций, разработанных для того, чтобы выделить карту среди своих коллег, включая простое приложение, отсутствие сборов, более низкую процентную ставку, четкую и убедительную программу вознаграждений и, конечно же, акцент на конфиденциальности и безопасности сделки.
В отличие от большинства карт, Apple Card не имеет номера карты, кода безопасности CVV, даты истечения срока действия или подписи на карте, что делает ее более безопасной, чем любая другая физическая кредитная карта, согласно Apple. Пользователи смогут найти вышеупомянутую информацию в цифровой копии карты в приложении Кошелек.
Хотя это может показаться тривиальным дополнением, Apple Card может сделать уже успешный набег на цифровые платежи еще лучше.
Apple будет использовать машинное обучение и Apple Maps, чтобы заменить загадочные имена продавцов, которые появляются во многих выписках по кредитным картам, именами и местоположениями, которые пользователи фактически узнают. Приложение также предоставляет еженедельные и ежемесячные сводки расходов по категориям.
Программа вознаграждений была еще одной областью, которую Apple стремилась улучшить. Каждый раз, когда пользователи совершают платеж с помощью Apple Pay, используя свои iPhone или Apple Watch, они получают 2% возврата денег, и эта сумма увеличивается до 3% для покупок напрямую от Apple — в том числе в розничных магазинах Apple, App Store или службах Apple. , Все остальные покупки возвращаются на 1%, а общая сумма возврата не ограничена.
Функция Daily Cash позволяет накапливать вознаграждения ежедневно, и эти денежные вознаграждения хранятся на карте Apple Cash в приложении Wallet и могут использоваться в тот же день. Это позволяет начисленные вознаграждения тратить на покупки, использовать для погашения остатка на карте или отправлять друзьям с помощью приложения «Сообщения».
Apple также добавила инструменты, которые помогают пользователям лучше понять стоимость процентов, когда они не полностью оплачивают свой баланс. Клиенты могут использовать приложение, чтобы определить, как указанный ежемесячный платеж повлияет на баланс и общую сумму выплаченных процентов.
Компания сотрудничала с Goldman Sachs и Mastercard , которые будут действовать как банк-эмитент и поставщик глобальной платежной сети, соответственно. Apple заявила, что Goldman никогда не будет продавать или передавать данные третьим сторонам для маркетинга или рекламы.
Пользователи Apple Card получат выгоду от некоторых высококачественных функций безопасности. Компания создала уникальную архитектуру — Secure Element — состоящую из специального чипа безопасности, используемого Apple Pay, который содержит информацию о карте. Каждый раз при совершении платежа создается одноразовый динамический защитный код, который защищает вашу карту от несанкционированного использования. Apple также заявила, что не будет отслеживать, где покупатели покупали, что они купили или сколько они заплатили. Эта информация хранится локально на iPhone.
Расширение от уже растущей базы
Apple Pay уже пользуется достаточным успехом, и Apple Card будет только расширяться. В ходе телефонной конференции, посвященной обсуждению результатов Apple за первый квартал , генеральный директор Тим Кук заявил, что в течение праздничного квартала метод цифровых платежей достиг более 1,8 миллиарда транзакций — в два раза больше, чем за тот же период годом ранее. Это число наверняка возрастет, поскольку Apple Pay в настоящее время используется на 27 рынках по всему миру и будет доступна в более чем 40 странах к концу 2019 года. Кроме того, в этом году планируется обработать более 10 миллиардов транзакций.
Розничная приемка Apple Pay в настоящее время превышает 70% продавцов в США, а проникновение еще выше во многих других странах. Apple Pay принимается у 80% продавцов в Канаде, 85% в Великобритании и 99% в Австралии. Количество новых стран только в этом году усилит использование Apple Pay.
Это дает Apple прочную основу для запуска Apple Card. Компания будет зарабатывать проценты на балансах, а также на обмене или «смахивании» комиссионных с торговцев. Кроме того, расходы Apple на предоставление кредитной карты, вероятно, будут меньше, чем у аналогичных продавцов.
Использование функции «Карты» и узнаваемых имен продавцов, а также возможность отправлять текстовые вопросы непосредственно в Apple, сократит количество взаимодействий между клиентом и сервисом, помогая снизить расходы. Наконец, у Apple не будет типичных расходов на маркетинг, чтобы привлечь клиентов для своего предложения, поскольку у компании есть почти 1 миллиард пользователей iPhone в качестве существующего рынка для карты.
Apple Card не обязательно должна менять игру, чтобы иметь большой успех для производителя iPhone. Это хорошее начало.
