Компания Apple впервые в своей истории столкнулась с ситуацией, когда предзаказы на новую модель iPhone были исчерпаны практически мгновенно, а сроки доставки перенесены на следующий год. Речь идёт о первом складном смартфоне компании — iPhone Duo, официальные продажи которого должны были начаться 23 октября 2026 года. Однако уже в день открытия предзаказов, 16 октября, все доступные конфигурации устройства оказались раскуплены в течение нескольких минут, а предполагаемые даты доставки сместились на конец января 2027 года.
Как развивалась ситуация
Предзаказы на iPhone Duo открылись 16 октября в 15:00 по московскому времени. Уже через три минуты после старта продаж все модели — независимо от цвета и объёма встроенной памяти — оказались недоступны для заказа с доставкой в день релиза. К 15:15 по московскому времени сроки доставки сместились на середину ноября, а ещё через пятнадцать минут — на 8–15 декабря. К 15:30 система Apple Store показывала дату доставки 25 января 2027 года.
Пользователи, пытавшиеся оформить заказ, столкнулись с техническими проблемами: приложение Apple Store не загружалось корректно даже спустя несколько минут после официального старта предзаказов. Те, кому всё же удалось войти в систему, обнаружили, что сроки доставки уже сдвинулись на середину ноября. На китайской платформе, где также открылись предзаказы, количество желающих приобрести устройство превысило 309,5 тысячи человек.
Масштаб дефицита
Столкнувшись с ажиотажным спросом, Apple была вынуждена принимать экстренные меры. По данным китайского издания Securities Times, компания увеличила производство iPhone Duo на 30%, доведя ориентировочный объём выпуска до 10 миллионов устройств на 2026 год. Однако даже этого оказалось недостаточно: аналитики прогнозировали дефицит ещё до старта продаж, и их опасения полностью подтвердились. Для сравнения: по оценкам Counterpoint, общий объём поставок iPhone Duo за год составит около 6 миллионов единиц, тогда как серия iPhone 18 Pro系列 имеет более чем 20 миллионов устройств в запасе.
Особенно показательно, что дефицит затронул даже самую дорогую конфигурацию — модель с 2 ТБ встроенной памяти стоимостью около 3 800 евро. Это свидетельствует о том, что спрос на устройство носит не ценовой, а структурный характер: покупатели готовы платить любые деньги, чтобы получить первый складной iPhone.
Технические сложности как причина дефицита
Столь острый дефицит объясняется не только ажиотажным спросом, но и объективными сложностями производства. Складные смартфоны — технически более сложные устройства, чем традиционные моноблоки. Их конструкция включает шарнирный механизм и гибкий экран, что требует высокой точности сборки и приводит к значительно более низкому выходу годной продукции. Выход годных устройств при производстве складных моделей обычно намного ниже, чем у обычных смартфонов, что ограничивает возможности масштабирования выпуска даже при наличии мощностей.
Резкий рост цен на вторичном рынке
На фоне дефицита немедленно активизировались перекупщики. В день открытия предзаказов на вторичных площадках появились предложения о продаже iPhone Duo по ценам, значительно превышающим официальные. В Китае, где спрос оказался особенно высоким, наценка достигала 7 000 юаней (около 90 тысяч рублей) сверх розничной стоимости. Таким образом, покупатели, не успевшие оформить заказ напрямую у Apple, вынуждены либо ждать до конца января, либо переплачивать существенные суммы на «сером» рынке.
Что это значит для рынка и потребителей
Ситуация с iPhone Duo — беспрецедентный случай для Apple. Компания, которая десятилетиями оттачивала логистику и цепочки поставок, впервые столкнулась с настолько острым дисбалансом между спросом и предложением на старте продаж нового продукта. Показательно, что даже заявления Apple о наращивании производства не смогли исправить положение: сроки доставки продолжают сдвигаться, а официальные каналы продаж остаются пустыми.
Для потребителей это означает, что приобрести iPhone Duo до конца 2026 года практически невозможно. Единственный шанс — дождаться появления устройств в розничных магазинах Apple, о чём компания обещала сообщить 24 октября. Однако, учитывая масштаб дефицита, вероятность найти устройство в свободной продаже в ближайшие месяцы остаётся минимальной.
Для российских покупателей ситуация осложняется ещё и тем, что Apple официально не поставляет свои устройства в Россию с 2022 года. Смартфоны завозятся по механизму параллельного импорта, что делает их и без того дорогими, а в условиях глобального дефицита стоимость iPhone Duo на российском рынке может оказаться значительно выше официальной. Таким образом, первый складной iPhone рискует стать одним из самых труднодоступных продуктов Apple за всю историю компании.
