Рубль обвалил цены на технику: iPhone 17 подешевел до 58 тысяч рублей — такого не было с начала параллельного импорта.
Укрепление рубля до 72 за доллар привело к стремительному падению цен на флагманские смартфоны. Базовая версия iPhone 17 с 128 ГБ памяти теперь сопоставима по стоимости с топовыми китайскими моделями. Эксперты объясняют это курсовой разницей и конкуренцией продавцов «серого» рынка, а потребители фиксируют рекордный спрос.
Начало июня 2026 года ознаменовалось для российских покупателей долгожданным ценовым прорывом. Сразу несколько крупных ретейлеров и маркетплейсов одномоментно снизили стоимость базовой модели iPhone 17 до отметки в 58 тысяч рублей. Это минимум с момента запуска линейки в сентябре 2025 года, когда за аналогичный аппарат просили от 85 до 95 тысяч рублей. Причина — укрепившийся рубль, который на торгах 2 июня достиг 72 рублей за доллар, обновив максимумы с февраля 2023 года.
Падение цены оказалось резким, но закономерным. Продавцы параллельного импорта, закупающие устройства на внешних рынках, формируют конечную стоимость исходя из оптовой цены в валюте, таможенных платежей и собственной маржи. При курсе 72 рубля закупка iPhone 17 в США (около 799 долларов без учёта местных налогов) обходится примерно в 57 500 рублей. Добавление НДС и наценки даёт итоговые 58–62 тысячи. Для сравнения: ещё в начале мая доллар стоил 75 рублей, и телефон обходился покупателю в 65–68 тысяч.
«Текущая цена — чистая математика. Когда доллар упал на 10 процентов за месяц, импортёры просто пересчитали прайсы, — объясняет ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. — Никакого демпинга здесь нет. Более того, из-за жёсткой конкуренции на сером рынке магазины вынуждены снижать цены быстрее, чтобы не терять покупателя».
Стоит отметить, что речь идёт исключительно о каналах параллельного импорта: официальные поставки Apple в Россию по-прежнему приостановлены, а сама корпорация не устанавливает и не комментирует рублёвые цены. Однако именно эта модель продаж, в которой участвуют десятки мелких и средних поставщиков, обеспечивает гибкость ценообразования. В отличие от крупных брендов, фиксирующих курс на квартал вперёд, «серые» импортёры меняют цены еженедельно, что на падающем долларе играет в пользу потребителя.
Снижение стоимости флагманов Apple уже повлияло на расстановку сил в рознице. В ценовом сегменте до 60 тысяч рублей iPhone 17 напрямую конкурирует с топовыми моделями китайских брендов, которые ещё недавно выигрывали за счёт более доступной цены. Аналитики прогнозируют, что при сохранении текущего курса к концу июня цена может опуститься до 55 тысяч рублей, а спрос — вырасти на 15–20 процентов относительно мая.
Потребительская активность подтверждает тренд: за первую декаду июня, по данным платформы «Яндекс Маркет», число заказов iPhone 17 выросло на 35 процентов по сравнению с аналогичным периодом мая. Покупатели, откладывавшие приобретение дорогостоящего гаджета, теперь стремятся успеть до возможной коррекции рубля, которая предсказывается многими экономистами во втором полугодии.
