Количество рекламных роликов на русском телевидении в 2015 достигло максимума практически за десять лет: на каждого телезрителя в неделю приходилось в среднем 489 роликов, пишет «Коммерсантъ» ссылаясь на подсчеты медиаагентства Initiative на основе данных TNS Russia.

Рост рекламного звука в этом году начался во втором полугодии и связан с повышением числа рекламодателей, которые ранее размещали рекламу на областном ТВ либо в остальных медиа, говорится в исследовании. Пиковых значений рекламный звук на русском ТВ достигал в 2005—2006 годах: 544 и 536 роликов в неделю соответственно. После данного периода времени число рекламных роликов стало уменьшаться, так как законодательство стало ограничивать количество рекламного времени на телевидении. С середины 2006 г., когда показатель начал понижаться, предел составлял 12 мин.

С укреплением рубля во 2-ой половине этого года рекламодатели нарастили объемы закупок, на федеральные каналы стали выходить локальные бренды, что привело к недостатку рекламного времени и увеличению цен. На этих каналах по результатам года объем рекламы увеличился на 28%. «Людей перестает устраивать универсальный контент, и зрители распределяются по большему количеству нишевых каналов». Из-за повышенного спроса селлеры задействовали на малых каналах дополнительный рекламный инвентарь в ночное время.

Данные по объему рекламного рынка за прошедший год опубликует на следующей неделе Ассоциация коммуникационных агентств РФ (АКАР).