Американские психологи измерили силу воздействия рекламы на отношение молодых людей к алкоголю.
Чем больше рекламы определенных марок алкоголя видят дети, тем больше они склонны потреблять спиртное этих брендов, согласно новому исследованию Бостонском университете.
Оказалось, что просмотр приблизительно 3-х сотен роликов в месяц повышал объемы употребляемого подростками спиртного приблизительно в 2,5 раза.
Это открытие, как повествует Найми, в который раз вызвало споры о том, способствует ли реклама спиртного и табачных изделий тому, что дети и взрослые люди начинают чаще употреблять их, или этого не происходит. По мнению ученых, именно реклама способствует развитию алкоголизма у несовершеннолетних и увеличивает объемы выпитого.
Основной элемент их методики — так называемые маркетинговые единицы, представляющие собой число роликов об алкоголе, которые те либо иные люди просмотрели вместе с телешоу и другими программами на ТВ-каналах.
В исследовании приняли участие одна тысяча подростков и молодых людей в возрасте от 13-ти до 20-ти лет, рассказавших, что пробовали спиртное и определившихся с тем количеством алкоголя, которое они употребляют часто. Респонденты ответили на вопрос, смотрели ли они за последний месяц какие-то известные телевизионные шоу, в которых рекламировался спирт.
Было также выявлено, что в целом участники исследования употребили напитки не менее 60 торговых марок, каждая из которых рекламировалась по телевидению. Сопоставив объемы выпитого и количество просмотренной рекламы, команда Найми отыскала любопытную тенденцию.
К примеру, реклама спиртного может быть разрешена только в тех средах и на тех каналах, которые дети и подростки практически не глядят. Если реклама просматривалась в умеренном объёме, количество порций составляло 33. Данное исследование не является первым, которое показало, что лица в возрасте до 21 года видят объявлений о продаже спиртного, однако Naimi подчеркнул, что результаты предлагают дополнительную мотивацию для родителей в уменьшении времени просмотра телевизора подростками, и в частности, программ с рекламой алкоголя.
