Новое исследование показывает, что основная часть еды и напитков, рекламируемая кумирами, не относится к разряду отменного питания. Приуроченная к данной работе статья размещена в июньском номере журнала Pediatrics.

Компании, производящие продукты питания и напитки, растрачивают USD 2 млрд в год на молодежные объявления и рекламу, ориентированную на детей, которые видят около 4700 объявлений каждый год, по имеющейся достоверной информации Института исследований медицины. Исходили медработники из количества просмотров видео-контента с рекламой безалкогольных напитков и продуктов питания на YouTube, результатов церемонии Teen Choice Award, а еще рейтинга звезд журнала Billboard.

Затем ученые узнали, в какой рекламе снимались либо участвовали эти звезды, и рассмотрели каждый продукт, который те продвигали.

Потом ученые создали каталог продукции, одобренной артистами, с применением баз данных рекламы, сделанной на телевидении, в журналах, на радио и в сети интернет. Результат продемонстрировал, что 65 из 163 поп-звезд были связаны с 57 разными продуктами и напитками. И, наконец, для оценки качества звездного предложения рассмотрели информацию о составе на этикетках. Двадцать один из 26 продуктов питания (81 процент) были признаны «питательно бедными». Из 69 напитков, 49 либо 71 процент были подслащены сахаром. При всем этом на рекламу, направленную на молодежь, в США разнообразные компании растрачивают каждый год приблизительно два млрд долларов. Знаменитости также должны использовать свое воздействие для содействия не менее здоровому маркетингу и стимулировать потребление здоровых продуктов.

Ученые предлагают из-за постоянного роста числа детей и молодых людей, страдающих ожирением, поднять осведомленность жителей о том, как компании используют поп-звезд для продвижения на рынок собственных нездоровых продуктов.