Он обозначает то, что Uber выстроен и базируется на технологиях.

Руководитель Uber Трэвис Каланик считает, что черно-белый дизайн сервиса был немного отстраненным, а новый прибавит человечности.

По утверждению Каланика, сервис начал обновляться около 2-х лет назад. Однако не все остались довольны обновлением: некоторые юзеры и СМИ не разобрались со значением свежей иконки Uber и приняли ее за ягодицы.

В планах компании создать похожие идентификационные субъекты для любого города, в котором работает Uber. Работники компании обещали, что в 2015-м году услуга появится во всех городах-миллионниках РФ. Но не менее обычная и «зрелая» айдентика была резко встречена пользователями в Твиттер. «Также он имеет не менее существенный вид, что отражает и нашу зрелость как компании». Ниже несколько примеров структуры с нового сайта.

Uber изменил в своем облике все подчистую, передает портал Slash Gear, включая даже такую, казалось бы, мелочь, как иконки приложений, которых сейчас стало две. Для того чтобы подчеркнуть человеческую сторону нашего бренда, Uber стал использовать не менее многообразные цветовые палитры и орнаменты.