Эти часы рекламируются со слоганом «Tick Different».

Американский технологический гигант Apple будет подавать иск в суд против швейцарского производителя часов Swatch за то, что у нее очень схожее звучание слоганов с «фруктовой» компанией. Чем завершится противоборство юристов Apple и Swatch — покажет только время, но специалисты предполагают, что «яблочники» все-таки добьются своего.

До этого Apple пробовала запретить Swatch использовать слоган, подав жалобу в Швейцарский федеральный университет интеллектуальной собственности, однако не смогла обосновать правоту, получив отказ. В данной инстанции компании отказали, поэтому руководство Apple намерено подать в суд.

Швейцарский часовой конгломерат Swatch, похоже, снова принял решение продвигать свою продукцию за счет Apple. Для того, чтобы выиграть суд, Apple предстоит обосновать, что слоган часов вызывает ассоциации с Apple у 50% граждан Швейцарии.

Генеральный руководитель Swatch Ник Хайек (Nick Hayek) уже прокомментировал обвинения Apple. Руководитель компании Swatch Ника Хайека отклоняет данное объявление и считает, что новый рекламный слоган является продолжением маркетинговой концепции Always different, always new («Всегда различные, всегда новые»).

Слоган Think different был создан рекламным агентством TBWA/Chiat/Day в давно минувшем 1997. Слоган «Think different» употреблялся в телевизионной и печатной рекламе Apple до 2002. Рекламная кампания, стартовавшая в 1997, оказалась неимоверно удачной и смогла вернуть потребителям уверенность в том, что они имеют дело с брендом, отлично понимающим их образ мыслей. Apple потребовала запретить Swatch использовать в рекламе новый слоган, созвучный с долголетним слоганом, используемым в создании техники Apple. В итоге устройство получило название Apple Watch из-за того, что швейцарская компания зарегистрировала торговую марку «iSwatch».