В целом на 25 процентов снизили цены на предлагаемые мобильные телефоны компании «Евросеть» и «Связной». Специалисты объясняют это конкуренцией между крупными представителями розничной торговли. За I квартал средняя цена телефона составила 12850 руб., а к концу этого месяца еще снизилась до 12465 руб. Немногим позже цены на 300 моделей портативной электроники и аксессуаров снизил «Связной», с 1 апреля цены на 5000 товаров снизила МТС. Скидки составляли от 2% до 50% — зависимо от стоимости и бренда. В беседе с репортерами профильных русских СМИ уполномоченный ритейлера Мария Заикина сообщила, что падение цен коснулось, в первую очередь, моделей производства таковых известных компаний как Apple и Lenovo, а кроме этого Microsoft, LG и ZTE. По утверждению знатоков, основной первопричиной снижения стоимости стала ценовая вражда, которую развернули ритейлеры для стимуляции спроса. Цена на iPhone 6s и 6s Plus снизилась на 5-6 тыс. руб.

Снижение цен обусловлено не только лишь стабилизацией финансовой ситуацией в РФ, однако и возникновением новых брендов, стремящихся завоевать русский рынок. По мнению профессионалов, цены будут понижаться и дальше, так как денежных средств у жителей российской федерации больше не становится.