По итогам исследования респондентов поделили на сегменты по уровню выраженности 5-ти черт по модели BIG5 / OCEAN: открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм. На основании результатов опросов определили психотипы юзеров из обучающей выборки: респондентов распределили на сегменты по уровню выраженности 5-ти черт по модели BIG5 / OCEAN (открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм). Невзирая на это, некоторые профессионалы усомнились в психотипическом таргетинге.
Технология психотипического таргетинга также применяется в русском сервисе подборки рекламы «Яндекс.Аудитории».
«Мы провели исследование воздействия психотипа пользователя на его финансовое поведение и выявили очевидные зависимости между ними», — поведала вице-президент и коммерческий руководитель Mail Group Элина Исагулова.
Для исследования и формирования обучающей выборки, департамент Big Data Mail вместе с Research.Mail опросили внушительное количество пользователей разных социальных сетей, в результате чего определили психотипы людей. Как сообщили в Mail, их системой уже воспользовались в Unilever, благодаря чему узнаваемость бренда Dove возросла на 8%. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
Основана технология подбора рекламы на машинном обучении, при помощи которого были проанализированы результаты опроса сотен тыс. добровольцев. «Инновационный вид таргетинга — это выход на не менее качественный контакт с аудиторией. Мы добавили его в арсенал возможностей наших рекламных сервисов, предоставив клиентам новый способ поднятия релевантности продуктовых предложений и эффективности маркетинговых кампаний», — комментирует Элина Исагулова, вице-президент, коммерческий руководитель Mail Group. «Аудитория, таргетированная по психотипу, показала лучшее запоминание рекламного сообщения, чем аудитория с социально-демографическим таргетингом», — отмечает Анна Мазурина, генеральный руководитель Initiative, CEO Russia IPG Mediabrands.
Ряд рекламных компаний уже опробовал обновлённый вид маркетинга, однако такие изменения пока вызывают сомнение у знатоков. Данные представляются в обезличенном виде.
