Об этом пишут «Ведомости» ссылаясь на общее исследование компаний IAB, IHS Advertising Media Intelligence Service и comScore, в процессе которого аналитиками были исследованы рынки 27 стран, включая Российскую Федерацию и Турцию. Если расходы рекламодателей на digital увеличились на 13,1% и достигли 36,2 млрд евро, то ТВ-бюджеты в регионе составили 33,3 млрд евро. Таким образом, интернету в первый раз удалось опередить телевизионную рекламу по темпам роста.

Согласно полученным данным, в европейских странах медийная реклама стала самым быстрорастущим сегментом в глобальной сети. На 2-м месте «Яндекс», а Google только на третьем. Затраты на контекст возросли на 12,6%, объем сектора достиг 16,9 млрд евро.

Предметом для исследования экспертов стали рынки 27 стран. Онлайн-видео достигло рекордного показателя в €2,3 млрд, увеличившись на 35,8% в сравнении с 2014. Контекстная реклама дает возможность сделать маркетинговую кампанию не менее результативной и бесцветной, добавляет она. Но самым большим сегментом остается реклама на ТВ — 136,7 млрд руб.

Как пишет печатное издание, увеличение расходов на рекламу в сети интернет — общемировая тенденция. Высокие темпы демонстрируют Болгария (+22,3%) и Польша (+21,8%). Однако управляющий начальник Dentsu Aegis Network Russia Максим Осипов считает, что интернет- и ТВ-сегменты сравняются все-таки не прежде 2018 г.