Фейсбук завышал среднее время просмотра видеорекламы

Прочитано: 430 раз(а)


Компания передала агентствам, с которыми вела активную работу по видеоразмещению на площадке, что в метрике учитывались просмотры дольше 3-х секунд. Мы уведомили наших партнёров об изменениях.

Несколько недель назад компания сообщила в своем справочном центре для рекламодателей, что среднее время просмотра роликов было завышено из-за того, что из статистики были вообще-то говоря исключены просмотры длительностью менее 3 секунд. Это значит, что не менее короткие просмотры не учитывались и статистика была некорректной. Для того чтобы исправить ситуацию фейсбук объявил о вводе новоиспеченной метрики, которая будет учитывает все просмотры, вне зависимости от их продолжительности. Метрика должна была отображать общее количество времени, проведенное за просмотром ролика, поделенное на количество наблюдателей. Также она изменит название со «средней длительности просмотра видео» (Average Duration of Video Viewed) на «среднее время видеосмотрения» (Average Watch Time). Данное сообщение, разосланное от имени сети в маркетинговые агентства, поставило под сомнение прошлые заявления о быстром росте потребления видеороликов в соцсети фейсбук. Больше всего вопросов появилось со стороны компании Publicis Media, через которую маркетологи по всей планете за 2015 год закупили рекламы у фейсбук на $77 млрд. Согласно информации Bloomberg, стоимость акций фейсбук уменьшилась приблизительно на 2% после выхода новостей о неточности видеометрик.

Сегодня компания фейсбук принесла официальные извинения за некорректные данные, которые предоставлялись маркетологам последние два года. Кроме того, ошибочные данные могли воздействовать на выбор площадки.

Фейсбук завышал среднее время просмотра видеорекламы



Новости партнеров